【摘要】：第六章 北京奥运与中国形象传播《媒介与奥运》较之《媒介与奥运》和《媒介与奥运》在研究内容上做了拓展,“北京奥运与中国形象传播”即是其中一项新的研究内容。2008年对于中国形象的建构与传播而言是非常不平凡的一年。为此,《媒介与奥运》开展了“北京奥运与中国形象传播”子课题的研究。这些议题的讨论,将有助于更好地揭示“媒介与奥运”的关系。
第六章 北京奥运与中国形象传播
《媒介与奥运(北京奥运篇)》较之《媒介与奥运(北京奥申篇)》和《媒介与奥运(雅典奥运篇)》在研究内容上做了拓展,“北京奥运与中国形象传播”即是其中一项新的研究内容。
当代各国都十分重视国家形象,中国对国家形象的构建有着长期的实践和理论积累。新中国成立以后,特别是改革开放30多年来,中国一直高度重视对外传播,通过各种手段介绍中国,努力让世界了解中国,塑造中国的正面形象,为我国的和平发展,创造一个良好的外部舆论环境。随着综合国力的不断增强,中国也进一步加强了负责任大国形象的构建,把塑造国家形象放在了对外关系的战略位置。
2008年对于中国形象的建构与传播而言是非常不平凡的一年。拉萨“3．14”打砸抢烧骚乱事件、奥运火炬海外传递遭受干扰、国内外网民和海外华人自发举行的和平抗争、汶川大地震等事件引起国际社会的高度关注,特别是北京奥运会的举办这一全球性事件,再一次提出了怎样有效地构建和传播中国形象的重要课题。
我们认为,要研究“中国形象的构建与传播”这一重大课题,对国际公众关于中国形象的认知和观念进行深入和准确地把握是其中一项必不可少的工作。为此,《媒介与奥运(北京奥运篇)》开展了“北京奥运与中国形象传播”子课题的研究。该课题采用实证研究方法,考察当前国际公众脑海中关于中国的景象,探讨有哪些可能因素影响了国际公众眼中的中国形象,并重点研究媒介传播渠道对国际公众关于中国形象的认知发挥着什么样的作用、其影响程度有多大。这些议题的讨论,将有助于更好地揭示“媒介与奥运”的关系。
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