耐克与胜利女神

耐克与胜利女神

作为当今全球最具影响力的运动品牌之一，在三十余年的发展过程中，Nike依靠自身层出不穷的科技不仅改变了人们对传统运动产品的认识，更改变了全球运动产品的分类格局。同时，Nike还将一种品牌的精神传达给了所有热爱运动生活的人们，Just do it,why not?

源自田径场的合作

1957年，一位名叫菲尔·奈特的年轻人在俄勒冈大学结识了全美著名的体育教练比尔·鲍尔曼。在此之前，菲尔·奈特是一位技术平庸的田径运动员。而比尔·鲍尔曼则是不断打破世界纪录的长跑冠军。起初，菲尔·奈特的初衷是希望通过比尔·鲍尔曼的教导来提升自己在田径赛场上的成绩。在训练中，他们发现一双运动鞋的好坏直接决定了专业运动员在比赛中的发挥。通过二人逐渐熟悉，他们互相看到了彼此身上的另一面——严谨的态度和非凡的商业敏感。

在斯坦福大学攻读工商管理学硕士期间，菲尔·奈特从一份市场调查报告中总结出日本生产的低价位、高技术运动鞋势必在今后结束德国运动鞋品牌在美国一统天下的局面。1960年，菲尔·奈特在获得了斯坦福大学工商管理学硕士后立刻前往日本，同当时在日本非常著名的爱世克斯公司进行商谈。在洽谈过程中凭借良好的商业头脑，菲尔·奈特称自己来自美国“蓝带体育公司”，并且游说日本的厂商高层，使他们相信美国有着极大的市场，同时提出了由他来作为“虎”牌运动鞋在美国的代理销售商。

胜利女神的诞生

1964年，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼开始了他们在商业领域的真正合作。他们每人出资500美元，成立了蓝带体育公司。起初，他们在代理销售“虎”牌运动鞋的同时还在菲尔·奈特岳父家的地窖里为“虎”牌运动鞋生产鞋底，并且在这里还将已有的成品运动鞋加以人性化的改造。1968年，经过鲍尔曼改造过的Cortez运动鞋成了BRS最畅销的款式，这无疑为日后他们成立自己的运动鞋品牌奠定了基础。而此时的奈特则在为公司的发展奠定财务基础，白天他在办公室里整理一张一张商务订单和数据报表，晚上和周末时他则会拿着产品游走在大街和学校中寻找商机。

1971年，奈特和日本Nisshoiwai公司签订了一份进口和生产合同，蓝带体育公司终于拥有了自己的运动鞋生产线，开始生产属于自己的运动鞋产品。在宣告与爱世克斯合作关系结束的同时，奈特成立了一家新的体育产品公司——Nike从此正式成立。这个名字是依照希腊胜利女神的名字而取的，同时在一位女大学生的帮助下，他们还有了自己独特的标志——Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件Nike公司制品上都有这种标记。而他们所生产的第一双运动鞋正是之前鲍尔曼经过改装的Cortez。

小饼干，大转折

在1972年俄勒冈州尤金市运动会预选赛期间，Nike鞋在赛场上首次亮相。但是被说服穿着Nike的马拉松运动员却只获得第四名到第七名之间的名词，而穿着adidas运动鞋的运动员则在预选赛中获前三名。1975年的一个早晨，鲍尔曼从妻子制作的华夫饼干中获得了灵感，他将一种丙烷橡胶放在烘烤华夫饼干的铁模中，制成了一种新型鞋底。有别于当时所有的运动鞋外底，这种华夫饼干式的鞋底上因为留有模具特殊的小橡胶方钉，使它比市场上流行的其他鞋底的弹性更强。看似简单的革新立刻便成就了菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼的事业。实践证明，鲍尔曼发明的华夫饼干鞋底大受运动员欢迎。因而，随市场行情转好，这种鞋底在1976年的销售额达到1400万美元，比前一年的销售额近乎翻了一倍，而在1972年，Nike全年的销售额仅为200万美元。然而，简单的华夫饼干带来的改变绝不仅仅体现在商业利润上，它更让奈特和鲍尔曼开始坚信技术创新才是创造财富的根本。

称霸体坛

也许说到这里，接下来发生的故事或许大家都已经耳熟能详。1985年，Nike为NBA联赛芝加哥公牛队的迈克尔·乔丹推出了第一双签名鞋款Air Jordan 1。凭借着乔丹非同寻常的号召力以及这之后NBA在全世界范围内的推广与宣传，Nike这个品牌终于成为了这个星球上最具魅力与实力的体育产品品牌，并且成为全世界几乎所有优秀运动员眼中不可替代的必需品。那句“Just do it！”和马丁·路德金经典的“I have a dream”一起成为了美国历史和文化的一部分。

滚动的科技车轮

到上世纪70年代末，Nike公司的研究和开发部门雇用的研究人员将近100名。公司生产出140多种不同式样的产品，它们当中绝大部分的设计是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平而专门研发的。nike的设计团队同时也将注意力转向了对各种新材料的研究中去，截至上世纪80年代，Nike所拥有的专利技术项目已经成了人们关注一双运动鞋好坏的重点。

1979年，第一双应用气垫技术的运动鞋Tailwind的诞生宣告了人类运动鞋制造领域进入了全新的时代。这一革命般的改变立刻就震撼了整个体育界，越来越多的专业运动员开始选择nike的运动鞋来进行训练和比赛。1982年，第一双应用气垫技术的篮球鞋款Air Force 1震撼登场，标志着之前霸占专业篮球赛场的CONVERSE运动鞋开始逐渐退出历史的舞台。1987年，第一双拥有大容量气垫的运动鞋Air Max 1宣告了气垫的发展进入了一个全新的阶段，在之后的日子里诸如Air Max2气垫与Zoom Air气垫等多种各具特色的中底缓震技术的问世都奠定了Nike在全球运动产品领域不可撼动的地位。1997年，应用Foam发泡材料制成的Air Foamposite One彻底颠覆了传统鞋面工艺的概念。而经过16年不懈努力，在2000年的悉尼奥运会上Nike也让全世界见证了Shox的巨大魔力。

科技的不断突破始终激励着Nike在今天的世界中不断的突破与创新，同时也正是因为这些科技上不可思议的革命，让Nike成为当今运动产品领域中无可替代的王者。透过这些科技的发展我们能够看到整整一个时代的缩影，也许今天它们当中有的早已淡出了人们的视线，但我们绝不应该忘记它们的存在。