【摘要】:媒体运用是指通过信息传递的管道,将服装促销的信息传达给消费者,由于信息是否准确且及时地传达给消费者,对于服装促销期间的来客数量会有相当大的影响,因此必须谨慎地评估及选择媒体。
经过上述阶段的策略思考之后,接下来便是拟定服装促销方案,服装促销方案的内容包括以下项目。
(一)目标对象
只针对某一群消费者举办的服装促销活动,以便拟定最适合的服装促销手法。
(二)主题
主题的设定必须具有创意性、话题性,若能创造出口语或标语,则可兼具广告效果。
(三)诱因
诱因是指消费者获得的部分,例如赠品、折扣等,诱因的大小要同时考虑消费者的接受度,以及企业成本的负担。
(四)参加条件
参加条件是界定哪些消费者可以参加,以及如何参加此服装促销活动,例如,购买金额满300元可参加抽奖。
(五)活动期间
活动期间是指服装促销时间的设定,依过去经验及消费行为特性,决定长短合适的活动时间。
(六)媒体运用
媒体运用是指通过信息传递的管道,将服装促销的信息传达给消费者,由于信息是否准确且及时地传达给消费者,对于服装促销期间的来客数量会有相当大的影响,因此必须谨慎地评估及选择媒体。
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