服装店铺布局设计

【学习目标】

①熟悉店铺布局的原则

②能根据布局原则进行具体的店铺布局应用

【引例】

“JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短语概括——Just Natural Be Yourself（自然、自我），这是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。 “JNBY”遵循这一理念，以2035岁的都市知识女性为顾客群，以这类人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。 “JNBY”整体穿着方式的丰富与随意，则是“JNBY”的都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。其店铺的布局和陈列，不仅显示其品牌的风格，也将服装店铺布局设计原则充分体现，某店铺位置、内部布局、陈列如图4-1至图4-6所示。

图4-1　JNBY佛山印象城店铺位置图

1.JNBY位置分析

（1）人流方向

一层的人流方向主要是集中在四个门口通往电梯的通道上，整个楼层中位于中心位置的商铺人流极少，JNBY位于侧门入口的右边，紧邻电梯的上下方向，人流旺，客流量较多。

（2）店铺方位

店铺受地理位置的客观影响，成不规则的半矩形，店铺面积相对较大。

图4-2　JNBY佛山印象城店店铺内部布局

2.JNBY店铺布局分析

（1）进店人流方向

由店铺的地理位置和一层的人流方向得知消费者的进店方向是两个入口。

（2）店内人流方向

从不同入口进店的顾客主要是沿着店内环形布局的路线走，运动路线长，主线明显。

（3）店铺的布局

店铺内主要是环形的布局，把衣服陈列成一个大环，再将中间的收银台设置陈列成小环，店内运动路线明显。

（4）橱窗

店铺是不规则的矩形，面积较大，紧贴通道的两边长度较长，采用大橱窗的布局不但可以合理规划店铺的入口大小，而且可以起到广告宣传效应，吸引消费者的目光与提高进店的概率。

图4-3　JNBY佛山印象城橱窗陈列

（5）店铺展示台陈列

在左边入口处摆放着白色的展示台陈列衣服和鞋子，桌子引导消费者沿店铺的主路线浏览衣服，延长运动路线，可以浏览最多的商品，提高消费者的购买率。

图4-4　JNBY佛山印象城店展台陈列

（6）收银台

店铺的中间位置有一条柱子，收银台设在柱子的旁边，收银台的背后被呈半圆行的玻璃环绕，周围陈列衣服，整体看来就像一个小环，收银台设在中间可以充分利用卖场的空间，使店铺陈列更新颖，有空间感，店铺视觉效果更佳。

图4-5　JNBY佛山印象城店收银台位置

（7）衣服陈列

衣服主要陈列在主运动路线的两边，整体呈环形的布局，陈列方式多样，主要以悬挂的方式陈列，悬挂的道具设计简单精致，使衣服更有立体感，衣服陈列的高度适当，方便消费者观看和接触；店铺的右边入口处是陈列架，可以引导消费者沿主路线观看衣服；在衣服悬挂式陈列的下方摆放相关商品，例如鞋子，有利于产生整体效应，使店内的商品更丰富多样。

图4-6　JNBY佛山印象城店服装陈列

（8）休息区

店铺面积较大，提供一张沙发供消费者休息，沙发面向收银台，可以为消费者在等候结账时提供更优质、更人性化的服务。

（9）试衣间

店铺有个角落容易形成死角，利用这个地方作为试衣间，可以很好地利用店面资源，符合店铺整体的环形布局需要，位于角落可以延长消费者的运动路线。

3.JNBY店铺布局评价

（1）整体布局展示出商店的风格，符合商品的理念，在色系上采用一致性的色调，突出视觉效果，橱窗、展示台陈列美观、大方、时尚，吸引顾客的目光。

（2）店铺布局便利顾客出入商场，动线通道明显，利用“磁石理论”吸引顾客沿主路线观看，展示空间合理顺畅，便利顾客观看与选购。

（3）店铺布局合理，使店面更有空间感，商品陈列美观、整齐，不同的陈列方式使商品更具感染力，提高顾客的购买欲望。

资料来源：本案例作者为广东职业技术学院连锁经营管理专业07级学生李秀雅、何丹枫。