4.1现代图书内在设计的构成要素

4.1　现代图书内在设计的构成要素

现代图书设计中的文字版式设计的主要功能是在图书与阅读者之间建立沟通的视觉通道。如果文字编排混乱，视觉顺序不正确，会使图书缺乏良好的视觉传达效果，不利于阅读者有效阅读。

4.1.1　文字元素

文字是现代图书版式设计中必要元素。将文字进行巧妙的合理编排，可以让阅读者轻松地进行阅读。

版式设计中的文字设计应具有一定的设计原则——需要有设计基调，注意字体的大小粗细关系；注意字体组合后产生的黑、白、灰层次效果等。

一般来说，在图书版式设计中，文字的存在是介于两种需求之上：一是具有提示的引导性文字；一种是类似于正文形式的说明性文字。

1）字体

字体的设计，是选用字体的基础。不同的字体会带给阅读者不同的感受，也是版面设计风格的形成所不可缺少的因素之一。

中文常用的字体主要有：宋体、仿宋体、黑体、楷体等。标题文字为了达到醒目的效果一般会选用黑体、粗宋体、综艺体、粗圆体等字体（图4-2）；正文字体一般选用黑体和宋体较多，它们识别性强，符合大众的审美要求和审美认同（图4-3）；引言和注解常选用等线体和楷体，因为它们与其他常用字体差异不明显，不易出现喧宾夺主的局面（图4-4）；一些新潮字体，例如：丹丹体、水管体、竹节体、雪峰体、花瓣体等大多用在标题和提示性语句上（图4-5）。

图4-2　标题字体

图4-3　正文字体

图4-4　引言字体

图4-5　新潮字体

在版式设计中，字体的选择不宜过多，一般两三种最为理想，否则版式效果会显得凌乱而缺乏整体感。在选用的字体中，为了体现丰富多彩的变化，可适当考虑加粗、变细、拉长、压扁和调整行距等手段来变化字体（图4-6）。

无论图书字体如何变化，阅读的流畅性不能受到阻碍，这是选择字体的关键所在。

2）字号

字号即指字体的大小。通常采用的是号数制和点数制计算。

点数制的“点”也称为“磅”（Point），每一点等于0.35mm。运用不同字号的文字在版式中进行编排能营造出很好的视觉效果。（图4-7）

图4-6　字体变化

图4-7　字号变化

由于人们的阅读距离习惯保持在30～50 cm，所以过小的字体会使阅读者感到十分吃力，过大的文字又会使版式产生粗笨的感觉。9～12磅的字号比较适合于图书的正文，小于6磅的字体就难以阅读。

3）字距与行距

版式设计中文字的字距和行距是设计师设计品位的直观表现。

字距和行距窄会令人产生一种紧凑严密的感觉，容易给阅读者带来不适；字距和行距宽给人轻松自由的阅读感受，但过宽容易造成整体版式风格松散和不集中。如何界定一个合理的字距和行距，需要在实践中不断摸索总结，形成一套符合自己设计风格又符合大众接受能力的风格。

一般行距常规的比例应为8∶10，即用字8点，行距为10点。但对于一些特殊的版面，字距和行距则不受严格限制。因此，字距和行距的比例不是绝对的，应根据实际情况而定。（图4-8）

现在图书版式设计中的文字设计越来越趋于单纯化，其实，越是普通、传统的字体，越是经典，常用不衰。过多的繁杂设计只会使得版式让人产生心理上的压抑和视觉上的疲倦。

图4-8　自由的版式文字编排

4.1.2　色彩元素

如果说字体是现代图书版式的框架，那么，色彩就是赋予框架上的思想。在版式设计中调整好色彩关系，就会产生不同的节奏和韵律，加强版式的视觉效果。色彩与文字互相补充，能发挥出巨大的威力。

事实证明，彩色图文版式能够带给阅读者更大的想象空间和视觉感，色彩的感染力可以很好地感染阅读者的精神世界。当前，彩色版式比黑白版式更能吸引阅读者，彩色印刷也是现代图书印刷的首选。但是，过度依靠彩色效果，使用不当的话，会使得版式设计效果太过花哨，容易产生视觉疲劳。因此，色彩的运用有它的特征和表现手法。

了解色彩，必须了解色彩的三属性：色相、明度和纯度。色相即色彩的相貌；明度即色彩的明暗程度；纯度即色彩的纯净程度。

1）色彩的心理感觉

色彩本身是没有感情的，只是人们在面对大自然时，看到色彩会引起某种心理联想。

（1）色彩的冷暖

红、橙、黄色常令人联想到日出和火焰，因此有温暖的感觉；蓝、青色常使人联想到大海、天空、阴影，因此有寒冷的感觉。（图4-9）

（2）色彩的轻重

色彩的轻重主要由色彩的明度决定。高明度的色彩轻，低明度的色彩重；白色最轻，黑色最重；高明度的色彩搭配感觉轻，低明度的色彩搭配感觉重。（图4-10）

图4-9　色彩冷暖

图4-10　色彩轻重

（3）色彩的软硬

色彩的软硬与色彩的明度和纯度有关。明度高的含灰色系感觉软，明度较低的含灰色系感觉硬。（图4-11）

图4-11　色彩软硬

（4）色彩的明快和忧郁

高明度颜色鲜艳的色彩显得明快，明度低而灰暗的色彩显得忧郁。高明度的色彩搭配在一起容易产生明快感，低明度的色彩搭配在一起容易产生忧郁感。（图4-12）

（5）色彩的兴奋与沉静

在色相方面，偏红、橙的色彩具有兴奋感，偏蓝、青的冷色系具有沉静感；在明度方面，明度高的色彩具有兴奋感，明度低的色彩具有沉静感；在纯度方面，纯度高的具有兴奋感，纯度低的具有沉静感。（图4-13）

图4-12　色彩明快忧郁

图4-13　色彩兴奋沉静

通过以上分析我们可以看出：合理使用色彩有利于版式设计的整体审美效果的实现，能激发阅读者的联想和想象。

2）版式主色调

一本彩印的图书，版式色彩构图必须要有一定的均衡，要根据图书本身的特点，取得一种色彩在总体感觉上的协调，这就是版式主色调的确定。彩印图书在版式上需确定主色调，主色调的颜色在版面整体的颜色中应占有60%的面积，同时要进行其他个体颜色的变化和补充。比如配上邻近色，给人和谐统一的色彩感觉，避免版式呆板沉闷。（图4-14）

图4-14　版式颜色运用

3）版式色彩的选用

图书设计的用色，可依据开本的大小控制色彩的使用。

当开本较小时，应适当调整色彩的面积大小，力求做到画龙点睛。有时一条色线、一个色点，都可以将画面经营得具有韵律之美。（图4-15）

图4-15　版式用色欣赏

色彩的布局除了注意位置的摆放之外，还要注意虚实关系。王羲之语：实处就法，虚处藏神。有实必有虚，虚实相生，版式设计的形和势便都在其中了。

色彩简约，布局巧妙，便会有韵味，简约中出巧妙，这就是版式设计的最高境界。

总而言之，对版面的色彩应用来说，能用整体、协调和赏心悦目的色彩来组织版式并能突出图书内涵主题，版面又不失条理清晰之感，便是其最终目的。

4.1.3　图形元素

版式设计中的图形是以象征性为主要目的的造型形态。图形设计是版式设计中的重要组成部分。现代图形的功能是它的信息传达功能，因此在进行图形设计时，要更多地考虑阅读者对它的认知度和接受度。

阅读者对一本令自己很满意的图书经常用“图文并茂”来赞美它。图形其实是一个抽象的概念，包含范围很广，表现形式也十分丰富。

1）图形的特点

（1）具有强烈视觉震撼力

一幅好的图形，当它充满了整个图书版式空间，文字只作为点缀时，会使阅读者精神为之大振，乐于阅读。（图4-16）

图4-16

（2）具有趣味性

文字的表现形式使其具有一定的约束性，一行行字体循规蹈矩，缺乏跳跃性，很容易使阅读者疲劳。图形则不相同，它具有丰富的视觉语言，变化万千，更能刺激阅读者的神经，触动阅读者的灵魂。（图4-17）

图4-17

（3）具有多样性

在进行版式图形设计时，思维要大胆。不同的图形表现手法给阅读者的感受也不尽相同，有写实图形，有抽象图形，有夸张图形等，运用各种风格的图形时，更要注意的是对图书版式整体风格的影响。（图4-18）

事实证明，图文并存的版式比单纯文字的版式设计难度更大。作为设计者，所要传达的就是尽可能地把有效信息更好地传递给阅读者。

图4-18