一、建立与发展
克莱斯勒汽车公司始建于1925年，创始人是沃尔特·克莱斯勒，公司总部设在底特律市。其前身是1907年建立的马克斯威尔汽车公司。1929年成为美国第三大汽车公司。从20世纪50年代开始走下坡路，曾两度濒临破产，由于美国政府的干预，得以生存下来，而后又迅速壮大。克莱斯勒公司拥有道奇和鹰·吉普分部。
20世纪80年代，克莱斯勒汽车公司与我国北京汽车公司共同生产切诺基吉普车。1998年德国的戴姆勒-奔驰公司和克莱斯勒汽车公司合并组建了戴姆勒-克莱斯勒集团公司。产品涵盖小排量汽车、跑车、豪华轿车、轻型商用车、重型载重车及舒适型长途客车。戴姆勒-克莱斯勒的轿车品牌包括迈巴赫、梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒、吉普(Jeep)、道奇和Smart，商用车的品牌包括梅赛德斯-奔驰、福莱纳、Sterling、西星和Setra。
2007年，欧盟正式批准戴姆勒-克莱斯勒公司以74亿美元的价格，将旗下克莱斯勒公司出售给美国瑟伯勒斯的资本管理公司。
二、主要品牌及车标
1.克莱斯勒
克莱斯勒汽车公司曾以五角星作为企业标志(图4-18)，它像一枚五角星勋章，五角星的五个部分表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车。戴姆勒-奔驰公司和克莱斯勒汽车公司合并后，克莱斯勒采用的商标如图4-19所示。
图4－18 克莱斯勒企业标志
图4－19 克莱斯勒车标
2.道奇
道奇公司成立于1914年，1928年被克莱斯勒收购，现在为克莱斯勒集团有限公司的一个分部。公司主要制造道奇牌轿车、皮卡等。道奇牌轿车素以价廉和大众化著称，颇受欢迎。“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在五边形中有一个羊头的形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征道奇车强壮彪悍、善于决斗，表示道奇的产品朴实无华、美观大方(图4-20)。
图4－20 道奇车标
道奇的公羊标记以前只在美洲大陆上驰骋，戴姆勒-克莱斯勒集团成立后，先是把它带入了欧洲，随后是中国。据说，这个强悍到让人感觉踏实的公羊形象最初是由沃尔特·克莱斯勒选择的，时间是1932年——在克莱斯勒拥有道奇后四年。克莱斯勒先生认为这头大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇简单之极的销售口号——可靠性。且不论道奇车到底可靠到什么程度，这个公羊标记本身倒是颇为可靠的。整个标志的寓意相当明显：道奇汽车将驰骋全球。
道奇公司的创始人是一对出生在美国密歇根州的兄弟，哥哥约翰·道奇(John Dodge)生于1864年，弟弟霍瑞德·道奇(Horade Dodge)生于1868年。1886年，道奇兄弟随全家移居底特律，开始了他们的创业之路。
道奇兄弟公司实际上制造了福特汽车第一批产品中的大部分，包括发动机、底盘和所有的传动部件，而福特也很少使用其他制造商提供的车身和底盘。多年来道奇兄弟和福特的关系一直很好，约翰还是福特汽车的副总裁。然而在1913年，道奇兄弟开始注意到福特有想要自给自足的倾向。那时道奇兄弟已在密歇根州重新开了一家大型工厂，后来成为著名的道奇总厂。霍瑞德和约翰建造了世界上第一个汽车试验场，并于1914年设计出他们的第一辆车——道奇蝰蛇。
第一辆道奇汽车于1914年11月14日驶下组装线，此后这款道奇轿车的销售情况一直很好，并且表现出了很好的耐久性。1914年，约翰驾驶他的两辆轿车，以每小时20英里①的车速撞进砖墙内，进行了一次早期初步的轿车安全性试验。道奇兄弟公司还通过把轮胎从一幢4层楼房上扔下去的办法，来进行轮胎安全性试验。在1915年，一辆道奇轿车行驶到了美国科罗拉多大峡谷的底部，并依靠它自己的强劲动力驶出了峡谷。依靠强劲的动力和良好的性能，道奇汽车一直供不应求。在随后的40年间，道奇的全钢车身使道奇品牌成为“可靠性”的同义词。1983年11月2日，第一辆厢式旅行车在加拿大安大略省温索尔装配厂诞生。1987年这种车登陆欧洲后，被欧洲人命名为“多用途汽车”MPV(Multi-Purpose Vehicle)，MPV概念从此产生并传播开来。而道奇也成为克莱斯勒汽车公司的骨干企业。
3.吉普
吉普是克莱斯勒旗下的一个知名汽车品牌(同时也是注册商标)，由于Jeep汽车优越的越野性能，Jeep几乎已经成了SUV越野汽车的代名词。Jeep是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆Jeep是1941年在“二战”中为满足美军军需生产的。至今已具有70多年历史。戴姆勒-克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。
1987年8月5日，克莱斯勒公司收购了美国汽车公司，流行的Jeep品牌成了克莱斯勒的组成部分。从1941年至今，吉普汽车品牌一直象征着真正的四轮驱动性能、创新技术和持续改进。七十多年前，Jeep通过开创了四轮驱动细分市场，并在1983年以其四门四轮驱动Jeep切诺基，开辟了紧凑型运动型多用途车(SUV)的蓬勃发展之路。如今，Jeep车依然与第一辆Jeep车血脉相连。Jeep从1950年注册为国际性商标，已经成为全球最著名的消费品牌之一，并且已经成为越野性能的国际代名词。如今，Jeep车销往全球将近100个国家，销量已经超过960万辆。Jeep品牌已经建立了粗犷、多功能和真正四轮驱动动力的声誉。不仅在军用领域，而且在耕种、恶劣路况运输和自然灾害救援等各个领域，Jeep也始终占据主导地位。
4.鹰·吉普
鹰·吉普部是克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的分部。它是克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司后，于1980年成立的子公司，是世界上最大的越野汽车制造厂。
切诺基汽车(图4-21)是鹰·吉普部生产的越野汽车，切诺基取自于美洲印第安部族土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，擅长在山地攀行，以此表示切诺基汽车能攀过岩石、涉过泥水，具有优良的越野性能。鹰·吉普部的商标是一只鹰(图4-22)。有“雄鹰展翅，直上云霄”“暴风骤雨，鹰击长空”之意，表示该部具有雄鹰的品质，迎风斗险，勇攀技术高峰。
图4－21 吉普大切诺基
图4－22 鹰·吉普商标
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