汽车是一种高档商品，也是一件精致的艺术品，它以清晰的外形配以鲜明的色彩，构成统一完美的艺术形象，给人以强烈的精神感染。因此，汽车车身的色彩十分重要。
一个成功的设计，除了汽车造型的设计之外，汽车外表的色彩设计也非常重要。恰当的色彩和造型设计浑然一体，将设计师的设计风格表现得淋漓尽致。
汽车颜色在普通消费者心目中的地位远不只是汽车的外表，它们还代表着汽车文化的部分内涵。
从颜色的组合上看，黑色代表财富、权威、保守和自尊，同时也表现出坚实、刚劲、庄严和神圣；蓝色代表冷静理性，仍然保持高冷的传统印象；深绿色是反映传统文化的新的表现方式；绿色是关系到环境保护时尚的冷色调，正在越来越多地用于轿车，有从特性色转为基本色的倾向；黄色是大地色调的演变，目前的技术进步又赋予了它新的表现方式(如金属漆等)，同时它也受到时尚的影响，将成为汽车潜在的基本色和特性色。
汽车本身总是要涂以某种颜色的，但以何种颜色为宜，色彩对安全生产、运输作业有何影响，以及色彩给人以何种心理感受等理论问题，很少被正式提出来进行讨论。提到汽车色彩，人们自然会想到美丽的汽车外表，而颜色更重要的则是在安全方面的作用。研究表明，轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响，而且还受到车身颜色的能见度影响。
白色是膨胀色，显大，很多日本车都主推白色。黑色意味着庄重、严肃，体现着气派、身份和自尊，贵气十足，做商务用途再恰当不过。低档车最好不要选择黑色，除非标新立异。在国外，一般要2.0 L以上车型才有纯黑颜色可以选择。蓝色是最能体现内涵的颜色。而深蓝色，既有着黑色的庄重，又饱含激情、新潮及性感，却又很收敛，不像天蓝色那样张扬，很适合一些低调、不事张扬的成功人士，所以很多高档车除了黑色，就是深蓝色，也有些高档车会在不同的阳光下分别反射出这两种颜色。橙色有警醒的作用，川流不息的车流里，橙色很容易跃入人的眼帘，并留下印象，一些交通标志、工程抢险车，一般都是橙色。所以，私家车一般不推荐使用橙色。
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