数字媒体的应用

由于数字媒体具有相互交叉和相互融合的特点，各类数字媒体内容与系统都综合应用了相关的数字媒体技术，因此很难将数字媒体技术的应用领域加以严格的区分。为了便于就数字媒体技术的应用展开讨论，这里根据数字媒体的具体内容及应用对象，将数字媒体技术的应用划分为数字影视、数字游戏、数字广告和数字出版，图1-1所示为数字媒体技术的主要应用领域。

图1-1 数字媒体技术的主要应用领域

1.数字影视

影视是最重要的大众媒体，该领域的数字化已是大势所趋。无论是影视创作、制作还是传播，各环节都具备了数字化的特征，人们越来越明显地感受到数字化所带来的技术上的便利性、内容上的丰富性以及形式上的融合性。

数字电影是指从拍摄到后期制作、发行和放映等环节的全过程（包括声音和图像）都采用数字方式，实现无胶片放映的电影。相对于传统的胶片电影，数字电影在清晰度、稳定性、发行便利性、节省费用、遏制盗版等许多方面都占有突出的优势。在未来的几年内，数字电影将逐步取代胶片电影，成为电影制作和发行的主流。数字电影技术主要包括数字图像和声音处理与压缩技术、数字电影放映技术、数字电影加密技术、数字高清晰技术、数字电影技术标准以及数字电影制作和特效技术。

数字视音频制作技术不仅广泛应用于影视专业领域的广播、电影与电视节目的制作，同时也已经进入到了家庭和个人影视作品的创作和制作中。视音频制作技术采用计算机和专用视音频设备，大大简化了影视创作和编辑流程，降低了成本，进一步促进了影视制作行业的现有结构和制作形式的变革，其中比较有代表性的技术是非线性编辑技术和虚拟演播室技术等。

数字特效技术广泛应用和综合了计算机图形与动画技术、数字图像处理技术、自动控制技术等，创造了一部又一部极具视觉冲击力的影视作品，如《泰坦尼克号》、《指环王》、《阿凡达》等。通过使用数字技术，人们可以随心所欲地制造更具冲击力、感染力的电影影像，更重要的是，这种前所未有的表现能力激发了电影艺术家们更多的想象力和无穷无尽的创作灵感，创作题材也随之延伸到了未知的领域。图1-2所示为电影《阿凡达》中的场景。

图1-2 电影《阿凡达》中的场景

2.数字游戏

数字游戏是一种全新的大众媒体，具有特别的吸引力和参与性，同时也是一种具有巨大能量的文化传播工具，在数字媒体中占据了极其重要的地位。数字游戏是指以数字技术为手段设计、开发，并以数字化设备为平台实施的各种游戏。根据运行平台的不同，数字游戏可分为视频游戏、PC端游戏、网络游戏和手机游戏等。

目前，数字游戏市场主要为视频游戏、网络游戏和手机游戏等所占据。视频游戏市场虽然时起时伏，但技术发展迅猛，从经典的电视游戏机、手掌机，到如今功能强大、图形完美的视频游戏机，如PS和Xbox等。手机游戏也从最早的嵌入式游戏发展到了最新的3D游戏，随着移动网络的迅速发展，它将成为数字游戏中的“新宠”。网络游戏目前仍然是数字游戏领域中的主角，它有着强力的技术支持，以致广大玩家痴迷其中。无论是视频游戏还是手机游戏，都具备了网络游戏的特点。图1-3所示为网络游戏《完美世界》的游戏场景图。

图1-3 网络游戏《完美世界》的游戏场景图

3.数字出版

数字出版是指利用数字技术进行数字内容生产，并通过网络传播数字内容产品的活动，其主要特征是内容生产数字化、载体的多样化、产品形态数字化和传播形式网络化。首先是内容数字化，它借助数字媒体技术进行制作，除了文本和图像外，还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用，实现内容的无缝连接与整合。其次是载体的多样化，数字出版物的载体已由单一的纸载体发展为纸、磁、光、电多种载体，并具有交互性强、信息量大，且检索快捷、携带方便的特点。再次是形态的多元化，它以大量、动态、多元和立体的传播方式突破传统出版物平面、静态的信息传播，如光盘、电子图书、数字期刊、数字报纸、软件出版、按需出版、数据库出版等。最后是出版的网络化，网络技术在数字出版中占据着重要的地位，如网络出版、手机出版等都必须借助网络技术。图1-4所示为中国期刊网的搜索界面。

图1-4 中国期刊网的搜索界面

4.数字广告

数字广告充分利用了各种最新的数字媒体传播技术，不仅在广告的形式上不断创新，而且赋予了广告更多的交互性、实时性和针对性。常见的数字广告有网络广告、虚拟广告、数字游戏广告等。

与数字影视、数字游戏一样，数字广告制作也充分采用了数字视音频制作技术、数字特效技术和虚拟现实技术。现代展示技术也为数字广告提供了更丰富的表现手段，如Web3D技术可以在网络上实现产品的实时交互的三维展示，如图1-5所示。

图1-5 手机广告

5.数字广播

数字广播是指将数字化后的音频信号以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传播。随着数字技术迅速介入广播业务领域，广播已经进入了数字媒体的时代，受众可以通过手机、嵌入式终端、PC等多种接收装置，收看到丰富多彩的数字广播节目。数字广播和传统的模拟广播相比，具备以下优势：信号质量更加优越；频道负载量大；传输内容多样化；接收终端多样化；输出方式多样化；互动性好。目前数字广播的应用很多，主要有DAB（数字音频广播）、DSB（数字卫星广播）和DMB（数字多媒体广播）等。它们除了传输传统意义的音频信号外，还可以传送包括音频、视频、数据、文本和图像等多媒体信号。图1-6所示为某数字广播调音台。

图1-6 数字广播调音台