数字化媒体平台的尝试搭建

三、数字化媒体平台的尝试搭建

从20世纪80年代起报业全面推进数字技术的运用，完成报业新闻业务的变革，报媒提高了工作效率，适应了在数字传播时代媒体生态环境的变化；90年代开始试水新媒体，与网络互动，打造数字化平台，结盟运营商开创手机报，发展电子多媒体报纸、进军网络视频，开创数据库营销。中国内地报业数字化转型战略在摸着石头过河中一路走来，虽历经坎坷，但是却积累了相当程度的数字化运营经验，并且逐步有了比较成熟的商业模式与不俗的业绩。

国家新闻出版总署2006年8月发布了中国报纸出版业“十一五”发展规划纲要，并着重提出了“数字报业发展战略”，总体要求是，“形成以传统纸体质报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局，把握舆论宣传和市场竞争主导权”；与此同时，成立“中国数字报业实验室”(CDNL)，首先进入数字实验室有17家报业组织，它们在数字化工程的路径选择与营运方式中，表现出独特的思考，对中国内地目前如火如荼进行的数字化实践作了有益的探索。

1.以数据库为核心的全媒体、全时空数字技术平台

随着媒体形态的日新月异和媒体竞争的不断升级，报业集团所生产的媒体产品必然要朝着新闻资讯的即时化、传收双方的互动化、内容实现的多媒体化、传播手段的多终端化方向发展，突破纸媒的边界，全方位、深层次采集、开发、制作、出版和销售信息内容产品，因此，一些报业集团开始尝试搭建以数据库为核心的全媒体、全时空数字技术平台。如宁波日报报业集团从2005年开始实施数字化发展战略，意图建立以数据库为核心，打通整个报业集团的新闻采编和经营管理等各个系统的全媒体、全时空数字技术平台，在这个平台上实现各种资源的再开发利用。

2006年12月20日，沈阳日报报业集团与北大方正集团合作开发，在全国首家推出全流程、全媒体数字报——《沈阳日报》、《沈阳晚报》、《沈阳今报》，实现了集团三张主报从采编、出版、发行、经营全流程数字化和文图、音视频、动漫等全媒体立体化新闻信息数字传播，从而实现了划时代的跨越，推动了中国报业数字化的进程。

广州日报集团发展的理念就是，“用信息技术去构筑数字化的媒体集团”，采取主流报纸、网站与电子报并驾齐驱的方式进行数字化转型。

浙江日报报业集团数字化战略的核心就是建立“跨媒体的新闻信息综合处理平台”，该项目具体包括完成“跨媒体的新闻信息综合处理平台”的总体技术架构，研发“报网互动相关系统”、“新闻图片管理系统”，完善“内外网信息交互系统”，完善“媒体数字资产管理系统”，改进“采编人员绩效考核系统”和“通讯员稿酬处理系统”，建立“通讯员社区以及投稿平台”、“读者中心”以及其他相关改进。

2.建设数字内容产业发展的新媒体群

以互联网为代表的新型传播技术必将重塑报纸出版形态，数字时代将打通新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的行业壁垒，使众多关联产业共同整合、集聚在内容产业的旗帜之下。因此在这种时代背景下，文新传媒网整合各报刊内容，开设了32个网站频道、数百栏目、近千个专题，发挥其门户网站和对内信息服务的功能。同时，还大力扶植《新民晚报》、《上海日报》、《东方早报》等网站建设，其电子报还与《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》一起登录全球最大的网上书店亚马逊，成为亚洲第一家入选亚马逊KINDLE计划的战略合作伙伴，并实现了内容在北美的零成本落地。另外，充分运用新的传播形式，创建了呼叫中心、票务中心、图片中心等具有成长性、特色鲜明的新媒体。

温州日报报业集团的数字战略规划是投资组建一系列以数字网络为载体的公司，利用新媒体技术来拓展报业的价值链，包括网络购物、网络视频点播网站、数字报纸网上发行营销、时尚电子杂志等业务主体，通过网络实体公司的多元化经营，为报业集团开辟一个新的经济增长点。

3.以数字控制为核心，打造数字化物流

现代物流泛指原材料、产成品从起点至终点及相关信息有效流动的全过程。它将运输、仓储、装卸、加工、整理、配送、信息等方面有机结合，形成完整的供应链，为用户提供多功能、一体化的综合性服务。我们把现代物流中的商品流、信息流、资金流高度自动化集成的物流称为数字化物流。在网络信息时代，面对各种新媒体的竞争，羊城晚报社提出了“以数字控制为核心，构建数字化控制流程”的口号，大量采用数字技术和设备，从物流输送、印前版面信息的传递、制版、印刷、印后五个主要环节，建立起以电子计算机系统为核心的先进的技术平台，形成了现代化、数字化物流；将国内北大方正在图文数字化方面的优势与国外的硬件设备相结合，不断拓展印前信息采编与整理、印刷流程管理、印后物流输送三大方面，逐步形成包括印前、印刷、印后在内的数字一体化流程。

4.以营销信息和增值信息服务为价值链的全新发展模式

辽宁日报传媒集团数字化战略的核心就是“ES工程”，其精髓是指媒体在数字化时代为受众提供优质服务，构建以信息营销和信息增值服务为价值链的全新的报业经营发展模式，实现从区域主流平面媒体向区域权威公共资讯运营商转变，打造全媒体、全平台、全天候的传播方式。《辽沈晚报》的“3E”法则，嵌入在内容的采集、生成、发布、售后这一整套流程中，并对其中的所有环节产生指导意义。Every Media(全媒体)，指内容采集与生成在技术形态上具有多元性，简称“E-Media”；Every Platform(全平台)，指内容发布在实施手段上呈现多样体质，简称“E-Platform”；Every Time(全天候)，指内容采集及发布在时间坐标中没有断点，简称“E-Time”。“增值链条”全媒体、全平台、全天候传播方式的逐步建成，标志着《辽沈晚报》的数字化战略完成了第一阶段的布局。目前，《辽沈晚报》正在3E的基础上探索论证具有接续延伸意义的“第4E”和“第5E”。第4E是指Every Where(全覆盖)，其含义为《辽沈晚报》提供的内容在地理广度和人群类别上完全告别死角区域，实现完全覆盖；第5E则是指Every Demand(全搜索)，具体意为在售后环节中以数据库的形态提供强大的、无遗漏的回访式内容搜索功能，在真正意义上实现信息增值功能的全新开发。

5.资本推动的多元平台建构

2006年4月14日凌晨5时，《解放日报》首次在实验推出电子报纸，这是全球第一张电子报纸，数字化战略起步是概念创意、规划布局，所以解放日报报业集团率先提出了4e工程，包括inews(手机报)、i-mook(电子杂志)、i-paper(电子报纸)、istreet(公共新闻)，目前，解放日报集团已经在新媒体的无线、宽频、户外、类纸等方面进行布局，并通过iRex阅读器下载信息。解放日报报业集团认为未来的报纸必须建立三个平台：数字平台，网络平台，移动平台。基于这样的战略思路，所以，其数字化工程首先是从产品上逐步推出商业化的营运模式起步，将4e概念描述成一个故事，产生独特的价值，吸引资本市场，然后凭借外部资金注入，形成动力。通过启动融资，精细产品，拉动规模，形成一定规模以后，到资本市场上进一步把概念演变成故事，上市，推动发展。所以报业集团数字化的宗旨就是希望通过资本推动，形成多元化的平台构建。