推动中国的政治宣传进入新形态和新境界

导读：时代的进步，传播技术的迅猛发展，互联网对社会经济、政治、文化的深刻变革，前所未有地揭示了我们即有政治宣传的缺陷和不足，促使我们积极应对挑战，我们应通过改进政治宣传，努力把中国特色的政治宣传提升到与中国特色政治文明相匹配、与人类政治文明相融合的新境界。其动力在于：在人类新的政治秩序中宣示和传播中国特色政治文明；保障与经济社会发展内在契合的国内政治体制的运行；改变现有政治宣传覆盖面漏缺和势能弱化的情势。其主要着力点在于：“传播主体”从单一的政党主体向政党主体主导与社会主体补充相结合转变；“传播内容”从高远的抽象政治议题向具体的民生政治话题转变；“传播机制”从强化的政治动员向常态的沟通反馈转变；“传播途径”从单一的组织、人际向组织、人际与新兴媒介相结合转变；“传播话语”从单纯的官方形态向官方形态与民间形态相融合转变；“传播方法”从理性灌输向感性感染转变；“传播对象”从普通大众向特殊分众转变；“传播效果”从关注宏观获知向关注微观认同转变。

在人类政治文明的进程中，政治传播发挥着十分重要的作用。在以“民族国家”为基本政治共同体的不同政治文明中，政治传播有着不同的形态和模式。随着全球化进程的加速及互联网时代传播技术所带来的革命性变革的展开，人类的政治文明经过交流碰撞和砥砺，不断地走向融合。在这种融合过程中，不同形态的政治传播也日渐焕新，越发彰显特色。对于中国来说，改革开放以来，中国特色社会主义的政治实践创造的中国特有的政治文明，成为人类政治文明的有机组成部分，其中，中国特色的政治宣传发挥了积极的作用。但是，时代的进步，传播技术的迅猛发展，互联网对社会经济、政治、文化的深刻变革，也前所未有地揭示了我们即有政治宣传的缺陷和不足，促使我们面对挑战并积极应对挑战，我们应通过改进政治宣传，努力把中国特色的政治宣传提升到与中国特色政治文明相匹配、与人类政治文明相融合的新境界。