悦读时代，微信与数字版权产品

如果只把眼光盯着实体产品交易，那微信电商在数字产品上的庞大商业价值就容易被忽视与浪费。虽现阶段人们使用微信进行传统实物资产的购买消费占据了多数，但微信与虚拟商品的融合进程仍然在有条不紊地推进。随着移动技术、虚拟交易技术的日趋成熟，未来必将有广阔的发展前景。首当其冲的就是数字版权产品（电视、电影、音乐、在线图书等）的微信化。

2013年9月10日，“腾讯文学”战略发布会在北京举行。本次会议上，“腾讯文学”正式亮相，该部门旨在以全新的品牌和战略定位，全力融合传统文学与网络文学，打通PC互联网和移动互联网，打造一个全面、优质、有力量的文学阅读平台，致力于为读者提供优质的阅读服务，同时还将致力于通过打通产业链来打造全新的互动娱乐生态。腾讯文学将与微信平台相融合，借助微信庞大的用户基数和移动支付平台，解决现阶段在微信上仅能提供图书的扫描比价、移动购买的初级功能，用户无法在线阅览图书的内容、查找类型相似的图书等服务。而腾讯文学则能通过微信会员卡、积分点卡、购买鲜花等方式，一方面能扩充自身的盈利模式，另一方面能让移动用户随时随地享受阅读的乐趣而不需要下载与购买，机动性更强，实时性更高。

腾讯文学算得上腾讯对微信在数字版权保护领域所作出的一项试探性的工作，腾讯期待能打破盛大文学在我国在线文学市场上的垄断地位，积累在线网络阅读群体。

随着微信移动支付平台的正式上线，数字版权的相关产业必将打通微信平台，通过微信进行数字版权的营销与购买。可以设想，未来的用户，在路上听到一首歌，便可以通过微信语音实时掌握歌曲的基本信息，并提供歌曲的付费收听、下载等服务。用户输入一段电影台词，微信智能化平台便能将该台词所属的电影基本信息事无巨细地展示在用户面前，并提供付费在线预览、基于位置服务的附近哪有电影院、不同电影院的优惠信息等全方位的移动服务，在保护数字版权的同时，满足了用户“移动化”的个性化使用需求。

由此可见，数字产品的潜力在微信电商中也是酣畅淋漓的一个重头戏，如果微信电商营销者的脑海中只记得卖实体产品，大有可能错过一个真正意义的金矿。