电视节目包装的基本原则

电视节目包装的过程中要讲求基本的原则规范，声音、形象、色彩上既要讲求统一，又要力求时尚、新颖，树立起符合频道和节目定位的总体风格。具体来说，在电视这种视听结合的传播媒介中，电视节目包装的基本原则可以从听觉和视觉两方面来谈。

一、听觉原则的基本要求

在电视节目包装文案中，不论是一个呼号还是一句节目口号，都会直接地作用于受众的听觉。因此，如何运用声音元素来体现美感、吸引受众，这是媒体工作者需要思考的问题之一。

包装文案好与不好的一个重要的判断标准是好听与否。好的包装文案如行云流水一般，听众听得顺耳，主持人播报起来也朗朗上口。例如，旅游卫视的宣传口号“身未动、心已远，让我们一起走吧”，既体现出了节目的内容和实质，再配以北京交通广播主持人春晓的磁性嗓音，让受众真正体验到放空身心、轻松愉悦的精神享受。

具体来说，电视包装的听觉原则有如下几点：

1.平仄搭配，声音匀称

平声是指一二声，仄声是指三四声。在一个句子的表达中，如果全部是平声词或全是仄声词，又或者一个句子中平声词或仄声词中的一种明显偏多，就会造成文案读起来难以上口，听众听起来也不舒服。因此，文案表达从声音上必须要平仄搭配，平声词和仄声词中的一种过多时，就要用另一种进行替换。媒体节目包装中一般都比较重视这一点，频道包装中如“湖南卫视，快乐中国”，栏目包装如湖南卫视《快乐大本营》中“快乐大本营，天天好心情”等，都体现出了平仄搭配、朗朗上口的特点，受众听起来舒服，也更容易识记。

2.音节安排，前轻后重

语句中词语音节的安排也会影响传达的效果。一般来说，音节少的词放在前面，音节多的词则应该放在后面，这样的语句读起来会通顺、舒服。例如，凤凰卫视《时事辩论会》的节目口号“紧扣时事，事实越说越清；交锋观点，真理越辩越明”，这就体现了音节安排前轻后重的基本原则。当文案词组读起来不舒服时，就可以增加后面的音节，通过这种调整，避免语句表达中的头重脚轻，带给受众愉悦的收听体验。

3.结构修辞，影响内容

在一定条件下，电视包装中可以通过语言的结构安排、修辞手法的使用等，来影响内容的表达和传播，进而影响受众的感知和理解。例如，可以使用排比、对偶等手法形成反差，或是用谐音词一语双关，又或者用朴素的表达揭示节目的内容和实质。如中央电视台《新闻调查》节目“新闻背后的新闻”，用这种表达形象地凸显出节目对新闻实质的追求和揭示。还有央视的《焦点访谈》节目，“用事实说话”这一平淡无华的节目口号凸显了节目对新闻本质的追求，达到了良好的宣传效果。

二、视觉原则的基本要求

电视媒介是一种视听结合的传播媒介，除了声音元素之外，电视包装文字更应该重视视觉元素的传达。总体来说，视觉元素有如下基本要求。

1.符合受众的视觉习惯

观众在收视时的视线一般是从左向右、从上向下的。因此，电视包装文字要符合受众的这种收视习惯，以受众的收视感受为编排的基本原则。

2.确定节目的总体基调

一个频道、一档栏目都要符合节目总体的风格要求，在组合时可能会存在差异。但是，这些差异要符合节目总体的风格和要求，要在节目风格的统一安排中体现出特色。

3.文字要适当留白

文字留白是指字体不能占满整个屏幕，要在字体本身所占用的画面之外留出适当的空白。这种空白既能够体现出不同字体的特征，也能够对文字进行适当分类。