满足受众的求新需要

二、满足受众的求新需要

心理学中有一个定律叫“新奇律”，说的是在众多的信息中，那些对受众来说是最新的信息会对他们产生较强的说服影响。

人生活在社会中，对各种信息的需要随着人们的社会实践而产生。大众传播媒介是人们获得他们所需要的信息的最主要的渠道。因此，作为大众传播媒介的受众，其对新闻的关注也就是对信息的需求。作为广播受众来说，对于信息的渴求，只是因广播传播的特点不同而另具特点罢了。

人们对广播传播的要求，是与求新的心理需要紧紧连在一起的。受众对信息传播是一方面接受，一方面筛选，一方面储存。受众在接受信息以后，要把那些不需要的、不重要的信息筛选掉，把那些需要的、重要的信息积累起来储存起来。他们再接受信息就要求是“新的信息”，因为那些传播过的旧的信息他们已经不需要了。这不只是指新的单位新的地方的信息，还指有新意的信息，包括传播新的知识，提供新的文艺节目。受众的这种“求新”心理是社会的变动性决定的，它反映了受众心理对社会变动性的一种适应。社会在前进，新的东西层出不穷，受众需要从这些层出不穷的新东西中了解社会，这就决定了受众对传播的“求新”心理需要。

所谓新闻之新，它要求在时间和空间两个方面新闻反映的事实是最新的:一是事实发生与新闻报道之间的时间距离最短，也就是报道的时效性最强、最新鲜;二是从事实所反映的信息量来说它最大，受众接触到它的可能性最小，最新奇。^[9]广播新闻作为新闻报道中的一种，大体上也应符合这一规律。

所谓广播新闻之新，它要求在内容和形式两个方面满足听众的求新需求:一是从内容上讲，新闻的内容要随时间不断换新;二是从形式上讲，发挥广播音响的特点，推出录音评论、现场播放、联动播出等。以新的内容、新的形式，“锁定”听众，服务听众。