低转化率的作品思维

全媒体的内容转型重点在于生产人才、生产流程、生产内容，形成全媒体的信息采集和生产加工模式，具有鲜明的生产导向。

从传统媒体的内容生产流程看，作品思维占据主导型的发展思路。所谓作品思维主要是从生产流程的角度优化各个环节的管理，评价指标体系往往是各个环节绩效指标，作品评价处在中心地位，而非基于用户需求的产品评价。

所谓产品思维是以需求为导向，优化用户体验，建立用户整合营销模式，形成多样化的人力资本结构和以产品运营为基础的股权、期权的激励模式，提高产品的转化率。

很多传统媒体的内容优势往往也是自己认为的，有时候很多记者编辑撰写稿件的时候也是觉得越厉害越好，故意搞一些伪深度体现自己厉害、但是用户不需要的东西。

社会化媒体的使用动机与满足分为三类:内容满足、社交满足和过程满足，内容满足强调媒介所传递的内容，社交满足强调媒介提供的社交功能，过程满足强调媒介使用的心理体验。

对于很多传统媒体而言，“转型就是要在充分发挥传统媒体内容生产优势、长期积累下来的品牌优势和公信力优势基础上，把传统媒体的内容制造与新技术、新渠道的信息发布的速度和宽度优势相结合，通过流程重组，实现新闻信息统一采集、加工、编辑，跨媒介、跨媒体多次发布，实现多媒体融合发展”^[1]。内容生产的全媒体转型不是基于产品思维的转型，而是基于作品思维的多渠道分发转型。从用户的角度来看，全媒体形态下的内容生产与原有的报纸、期刊、广播、电视等单一媒体形态的内容生产并无实质的区别。全媒体内容生产的转型重在流程和形态的转型，但是用户需求、用户体验、用户营销等立体化的产品管理体系并没有建成，导致全媒体转型后用户并没有给予期望中的好评，用户浏览、订阅、关注的转化率较低。