城市数字电视产业的发展周期

5．3　城市数字电视产业的发展周期

作为生物学概念，生命周期是指具有生命现象的有机体从出生、成长到成熟衰老直至死亡的整个过程。如同生命体一样，产业的规模和盈利能力并不是固定不变的，而是随着时间的推移而发生变化，存在着从萌芽到衰退的周期特征。根据芮明杰（2005）^[3]定义，所谓产业生命周期，是指某个产业在市场上从产生到衰退的时间周期。一般认为，产业生命周期可以划分为四个阶段：萌芽期、成长期、成熟期和衰退期。以市场的供给和需求变化趋势及速度描述产业周期各个阶段的特点：萌芽期是指产业的市场供给和需求缓慢增长的时期；成长期中的市场供给和需求表现出快速增长趋势；成熟期中的市场供给和需求趋于缓慢增长；衰退期中的市场供给和需求下降趋势日益增强。通常用于识别产业生命周期的指标有产出变动、投入变动和投入产出比变动等。

本文认为，对于具有典型的交叉网络外部性的数字电视产业而言，相对于供给侧的稳定的沉没成本性而言，需求侧的变化较为明显，因此需求规模的变动能够有效地识别出产业生命周期阶段。同时考虑到有线网络平台的多边性和非功能性的互补性需求，其需求规模应该能够同时反映各边市场需求的共同变化，因此该需求应该是多边市场的联合需求，即广告商、内容提供商和消费者的联合需求（Jointly Demand）。依据双边市场的特征，另一种理论上可行的衡量数字电视产业的生命周期阶段的指标是双边市场交易量指标，但由于目前较为普遍的定价形式是收取月租费（接入费），同时按次计价（使用费）尚未实施，因此该方法在实践中并不可行。综上，本文统一采用联合需求指标来衡量数字电视产业的产业生命周期。图5－3分别描述了数字电视产业各个阶段的主要特征。

图5－3　数字电视产业的发展周期及特征因素组合