日本数字电视产业发展的经验及启示

3．3．3　日本数字电视产业发展的经验及启示

无论是作为地理近邻，还是相类似的文化传统和近代发展起来的工业化国家，日本发展数字电视的经历和经验对我们将有一定的借鉴作用。日本发展数字电视的经验主要表现为以下两点：

（1）数字电视产业的发展需要产业链各环节的整体协作

数字电视机和数字电视节目属于互补品，消费者对后者的需求直接影响到对前者的需求。正如计算机和互联网的普及一样，互联网的普及促进了计算机的普及。但是，目前在日本这两方面的因素共同制约了数字电视的发展。广播电视行业与电视机制造商之间对影响数字电视普及的关键因素存在分歧意见。由于数字广播电视开播一年以来的业绩一般，与广播电视业界的满怀热情相反，电子业界对数字电视机业务越来越冷淡。数字电视机的开发人员认为所谓的BS数字广播电视普及非常困难。一部分电视制造商甚至因为数字广播电视业务不能赚钱，而将资源分配到其他业务领域。同时，广播电视行业则认为数字电视机的价格过高，影响了数字电视的普及。而电视机制造商们则表示电视机的内部构造决定了它的价格。此外，部分广播电视运营商中的官员仅仅把同时也是广播电视设备供应商的电视机制造商看作是普通的制造商，抱有只要广播电视设备能降价，BS广播电视接收机就同样能降价的观点。这种观点上的分歧使日本数字电视的普及依然困难重重。

（2）网络运营商纵向整合内容集成环节能够有效地突破内容瓶颈

长期以来，节目内容质量的缺位成为困扰和限制数字电视产业发展的瓶颈所在。日本的数字电视运营商则通过购买频道、自办频道和购买节目等形式实现了向内容集成环节的整合，从而有效地突破了数字电视发展中的质量瓶颈。这一策略似乎有悖于世界范围内广电业“制播分离”的发展趋势，但实际上该策略与“制播分离”的发展态势并不矛盾。与传统的模拟电视相比，数字电视的一大特征体现在内容提供商、网络运营商与终端消费者之间的互动性上。在互动性的基础上，掌握着终端消费者资源的网络运营商更为了解观众的多样化需求，由其基于终端消费者的需求特征为观众提供差异化的服务，不仅能够使运营商通过二级价格歧视获取更多的利润，而且也能够有效地解决长期以来内容提供商与终端消费者之间的质量错位问题。另一方面，通过自办频道，网络运营商能够改变传统的播放形式，并建立新的盈利模式。在数字付费电视时代，甚至一个节目的循环播放就可以构成一个频道，同时网络运营商可以为广告商提供专门的广告频道，从而向广告提供商收取广告费。