青岛城市数字电视发展演进

5．5．1　青岛城市数字电视发展演进

所谓“青岛模式”是青岛有线网络公司摸索出来的一套数字电视推广方法，概括起来可以分为三个方面：免费赠送机顶盒、增加频道数量和提高收视价格。一是免费赠送机顶盒。为促进用户的快速、大规模接入，青岛有线网络公司在数字电视整体转换的过程中采取了免费提供一台市值1 000元的广播式数字机顶盒的方式。由于机顶盒和数字电视前端改造需要前期投资，青岛有线网络公司采取了多种渠道筹措资金，这其中政府扮演了核心角色：经由国务院批准，国家财政部、国家税务总局正式下发文件免除青岛有线数字电视收视费收入的营业税，财政部提供300万元的国家财政专项拨款支持，这是财政部首次向一个城市的部门提供高额国家财政专项拨款。在收视费价格调整得到发改委和物价部门的批示后，青岛国家开发银行为青岛有线提供了一份十五年中长期政策性贷款协议，同时不需任何资产担保，只需用部分有线数字电视收费权作为质押。政府部门的积极参与保证了数字电视转换过程中前期的资金投入。二是增加频道数量。在开展数字化转换之后，青岛电视的频道数量从原来的28套增加到50余套，并主要开展了四项增值业务：付费电视、信息服务、电子商务和其他业务（电视银行、互动游戏、电视邮件和数据网业务）。新的数字付费频道的出现实质是其商业模式的转变，以信息服务为例：在数字化转换后，青岛有线充分进入了广电未能涉足的分类信息广告领域，包括房产、交通、医疗、人才、餐饮、旅游、教育等各类分类信息服务，并通过分类信息的提供获得一定的“亚广告收入”。另外，付费电视的出现成为其业务的新增盈利点。三是提高收视价格。在数字化转换以前，青岛有线电视的每月每户收取收视维护费12元；在数字化转换以后，每个月向用户多收取10元钱收视费，即基本收视费为22元／月。以青岛市70万用户计算，青岛有线网络每月收入达700万元，年收入达8 400万元。另外，新增个性化专业频道也为青岛有线网络带来了新的收入来源（见表5－3）。

表5－3　青岛数字电视收费价格

资料来源：作者根据青岛有线网站资料整理。

注：＊收费频道中，费用最高的《欧洲足球》收取188元；央视高清频道《高清影视》也在青岛落地，每月的收视费用为120元。