民族文化旅游创意产业商业模式特征

与一般产业商业模式相比，民族文化旅游创意产业的商业运作模式具有诸多不同的特点，主要表现在以下几个方面:

(1)依托于旅游产业。创意产业具有空前的产业关联度，以创新为依托，居于传统产业的价值链高端。湘西地区由于经济落后，要使民族文化创意产业实现经济效益必须依托于其他产业，旅游成为最佳的选择。而民族文化创意产业的发展对旅游业具有明显的辐射作用，两者的完美结合形成产业价值网络，如湘西各地少数民族各种装饰品的热销效益。民族文化旅游创意产业依托于民族文化旅游业的发展，其产品定位于旅游者，以满足到目的地旅游者的精神需求为手段，从中获取价值并求得自身发展为根本的目的，所以其商业模式也是依托于旅游产业模式的。

(2)价值网络特性显著。民族文化旅游创意产业的商业模式运作过程具备明显的价值网络性。企业需把握旅游者的需求，立足于民族文化创意开发各种文化旅游创意产品，通过各种手段吸引旅游者并满足其需求，同时企业也可实现其价值;利益相关者也是这个过程中的重要参与者，旅游者价值实现的同时，其价值也可实现;而旅游者、企业和利益相关者的价值实现又可促进文化旅游创意产业的发展，形成一个比较完整的产业价值网络，如图1-3所示。为更好地满足旅游者的需求，需要深入挖掘民族文化禀赋资源，促进民族文化遗产数字化和传播信息化，注重旅游资源的价值延伸和外延的拓展，打造民族文化创意产业链条，提升民族文化附加值;同时还要通过产业链条的延伸，开发更多的相关产品，发展相关的辅助产业，实现更大范围的价值创造，使旅游产品具有更广泛和深刻的内涵。

(3)风险性更大。由于文化产品的特殊性，民族文化旅游创意产业的盈利模式具有很大的不确定性，且需要借助于知识产权的保护。与制造类产品相比，旅游文化创意产品无法在开发出后立即检验其品质，即使是具有独创性的文化产品，如果不能得到旅游者的认同，其价值就为零;由于当前旅游者需求的多样化和多变性，产品开发者很难准确把握旅游者的需求并开发出适当的产品，这种不确定性使产品开发的风险很大。同时创意产业的产品属于具有知识产权属性，必须要保护其知识产权，才能在更大程度上实现创意的价值，而这样会限制其产品的影响范围，又会限制其价值的实现，所以必须解决产权和传播的矛盾问题。

(4)运作要求更高。运行过程中，需要更好的产业策划、更完善的管理

图1-3　民族文化旅游创意产业商业模式价值网络

团队和更广泛的参与合作。首先，需要更好的产业策划。在创意产品的价值实现中，更加强调对产品的包装与宣传，尤其是对品牌效用的借用。创意是文化旅游产品价值实现的基础和保障，产品开发必须立足于民族文化创意，创意在此商业模式运作中的意义异常明显。其次，需要更完善的管理团队。由于文化旅游创意产业属于综合性产业，需要多个组织机构密切的合作，所以对于管理和协调的要求比较高。再次，需要更广泛的参与和合作。这要求调动尽可能多的参与者的积极性，其中当地居民的参与积极性异常重要。由于创意产业以文化为基础，以创意为核心生产要素(王志成、谢佩洪、陈继祥，2007)，每个创意工作者都可以在植根文化的基础上将个人对产品的理解和创意冲动倾注于创作中。