【摘要】：农产品绿色营销观念，要求生产经营者在对农产品生产、定价、销售进行策划和实施的整个过程中，在满足顾客需求和维护生态环境的前提下取得利润，实现经济与社会的可持续发展。绿色营销观念的提出并不是偶然的。农产品绿色营销观念可以说是农产品社会营销观念的具体化。生产经营者只有顺应这一潮流，树立绿色营销观念，实施绿色营销，不断增强营销的绿色内涵，才能提高应变力与竞争力，才能生存和发展。
农产品绿色营销_现代农业经济发展
五、农产品绿色营销
农产品绿色营销观念，要求生产经营者在对农产品生产、定价、销售进行策划和实施的整个过程中，在满足顾客需求和维护生态环境的前提下取得利润，实现经济与社会的可持续发展。绿色营销的中心思想是实现生产经营者利益、消费者利益、社会效益、生态环境效益的统一与协调发展。
绿色营销观念的提出并不是偶然的。近年来，在现代物质文明的创造与发展过程中，生态环境恶化、资源危机、环境污染、人口膨胀等问题越来越困扰着人类生存现状，阻碍着经济发展与社会进步。现实促使人们认识到，人类必须将经济活动与生态环境、社会环境统一起来，实现经济活动、生态环境、资源、人口之间的同步、协调、健康发展，建立一种绿色文明。农产品绿色营销观念可以说是农产品社会营销观念的具体化。
目前，以绿色经济、绿色消费、绿色营销为内容的绿色运动已经在全球展开。许多国家的政府在更为关注生态环境、自然资源和消费者利益的情况下，加强了政策引导和宏观调控相结合的绿色管理，制定并严格实施规范企业行为的绿色立法和绿色标准。绿色认证、绿色标志、绿色保护、绿色壁垒正在兴起。消费者绿色消费观念明显增强，迫切需要高质量的生活环境和高质量的有益于健康的消费品。生产经营者只有顺应这一潮流，树立绿色营销观念，实施绿色营销，不断增强营销的绿色内涵，才能提高应变力与竞争力，才能生存和发展。
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