基于关系进行传播

在互联网的雅虎时代，网站遵循的是管理员制度，需要有专门的管理员发布信息、管理信息，这让它像是一个媒体。但是，Facebook不再需要专门人员去维护网页内容，每个用户都是内容管理员、发布者和传播者。Facebook和现今的互联网霸主Google也不一样，作为一家无所不能的搜索引擎巨无霸，Google的目标是“组织全球信息，使人们能够随时随地地使用信息”。作为工程师出身的Google创始人，谢尔盖·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）的理想是要以电子计算机为中心，用它完成所有事情，这让Google像微软一样一直注重技术研发。而心理学出身的扎克伯格却认为，在信息传递地过程中，“人，才是最重要的”，他强调：“我们关心最多的信息都存在于脑子之中，Facebook就像用一根电线把我们的脑子和计算机连接起来。”

这种思路让扎克伯格更重视网络上人与人之间通过关联产生的影响。扎克伯格期望构筑一个基于现实关系的“社交图表”，这一社交图表是由现实社会关系中一系列节点和路径构成的，“节点是个人，路径就是朋友关系”。成千上万的用户每天登陆Facebook，查看好友的信息，或者发布自己想让别人知道的信息。一位互联网专家曾说过，在网络上成名只需要15分钟。Facebook因为分享的广泛性而更有可能使一个在现实生活中名不见经传的小人物成为网络红人，这也是Facebook的魅力所在。

关于Facebook的数字

资料来源：新浪财经

扎克伯格相信社交才是人类需求的源泉，所以Facebook一直在追求打造一系列的点与路径，并且在最大程度上保持他们的真实性，为互联网注入“社交基因”。

2005年3月，雅虎收购了在线图片存储网站Flickr。稍后雅虎宣布，Flickr推出一项名为“分享这个”的新功能。用户轻松点击一下这个按钮，就可以将在这个网站上看到的图片分享到Facebook、Twitter及其他社交网站。

此前，Flickr也曾向用户提供图片分享功能，用户可以通过电子邮件发送图片，也可以通过复制Flickr图片的网址进行分享，但这些分享方式操作过程比较复杂。当Flickr在图片的左上方增加了“分享这个”按钮时，用户只要点击此处，就会看到一个下拉式菜单，菜单内提供了Facebook、Twitter等网站，用户只要选择相应网站，就可以完成图片的分享。

Flickr的成功让人们看到了基于关系“分享”的价值。此时，扎克伯格才意识到自己坐拥的社交图表是一座巨大的金矿。随后，Facebook推出了一种新的图片标记方式。在上传图片时，不再用主题、时间、地点等作为标签，而是用社交网络中关联的人物作为搜索标签，每个被标注的人都会分享到这张图片。

Facebook对于图片分享的改进比Flickr还要简单，只要标注一下谁可以看到这张图片，就可以做到主动推送，让相关好友看到这张图片。到2005年10月，Facebook的图片功能成为了互联网上最热门的图片网址。上线一个月，85％的用户至少在一张图片上被标记出来。

Facebook图片功能的成功，让扎克伯格看到了基于关系传播的能量，也让他看到了“社交图表”的财富潜力，通过社交关系爆发的广告效应更是让人兴奋不已。

以往，搜索引擎占据着互联网的统治地位，在满足用户对于产品需求的同时，Google在广告业务上赚得盆满钵满。可是，当Facebook这样的社交网站壮大以后，人们开始把朋友的推荐当成广告。“相比普通人的想法，与你更相关的是你的朋友怎么想的，喜欢你的人是怎么想的。”一名专业分析师说。

基于这样的转变，亚马逊允许购物者将自己网站的内容链接到其Facebook账户，这样购物者的主页上就可以显示出他们喜欢的书、电影及其他。用户要入住酒店，到餐馆吃饭，在网上搜索有时候并不能帮助他们做出正确的选择，但是通过好友在Facebook上的推荐，就不会有这样的担忧。从社交网络中获取的信息，更加可靠。据有关数据显示，相比一个在搜索上排名较高的结果，用户点击他们的朋友喜欢或者去过的地方的意愿高出20倍。就连Google负责搜索质量的工程师马特·科兹（Matt Cutts）也不得不承认：“人们希望知道你的朋友对于iPhone4或者某家餐馆有什么样的看法，这比网页搜索更有用。”

这便是社交关系和广告联系在一起时所爆发出的能量，扎克伯格只要坐着“数钱”就行了。英国市场研究公司Enders Analysis估算，Facebook在2011年的广告收入达35亿美元，较2010年的18亿美元增长95％。如此看来，尽管Facebook没有要处心积虑地要成为赚钱的工具，收入却源源不断地落入了它的钱袋。