文化旅游产品的内涵及特征

关于文化旅游产品的概念，目前尚无统一的界定。但是从归属上来说，文化旅游产品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义：即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和有形和无形的服务的总和。但是学者张凌云认为，“旅游商品是一个模糊的，边界不确定的和动态的集合，其概念也只具有统计学上的意义”。尽管如此，我们还是从产品特性的角度为旅游文化产品作了如下定义：旅游文化产品指旅游中包含的有关旅游地区文化特色的产品，其中包含旅游地的传统文化等无形产品，也包括一些特产和其他形式商品在内的有形产品。

根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品可以分为五类：①适应精神放松需求的休闲型文化旅游产品。这类产品的功能是适应旅游者脱离原有“固定的生活环境和“程式化”生活方式的需求，如北京的“胡同文化”旅游。②满足旅游者文化好奇心的奇异型文化旅游产品。这类文化旅游产品满足旅游者对新鲜事物、特殊人文景观的兴趣。选择一些具有特殊性的文化题材，对奇风异俗、奇闻逸事、奇人奇物进行展示，如美国八大名案旅游。③满足旅游者求知、学习需求的修学文化旅游产品。修学文化旅游是以学习、研究某一项专题文化为目的的文化旅游类型。是希望以此开阔视野、增长知识、丰富阅历的重要方式。修学文化旅游的动机是出于文化求知。通过丰富和拓展知识层面，调整自己的知识结构，适应社会的文化需求，提高自身的文化修养。④满足旅游者文化憧憬和追求的理想型文化旅游产品。旅游者的异地文化憧憬基于远距离的审美联想情感，这种距离不仅是地理上的也是文化上的。⑤满足发现自我潜能、挑战“文化极限”的发展型文化旅游产品。文化旅游产品的消费者通过文化旅游考察、体验与自己居住地不同的生活文化，增加新的阅历，形成新的思想，实现自己的精神价值。