西湖啤酒《三潭印月篇》《苏堤春晓篇》

069　西湖啤酒《三潭印月篇》《苏堤春晓篇》

篇名：三潭印月篇

广告语：景随心动，三潭印月。

篇名：苏堤春晓篇

广告语：景随心动，苏堤春晓。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第291页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，学术肯

定奖，2003中国十大平面广告

广告公司：上海梅高创意咨询公司

创意说明

硕大的啤酒瓶里冒着的气泡，细看之下却是西湖美景三潭印月、苏堤春晓。

将人们熟知的西湖景观与西湖啤酒巧妙地融为一体，让人在品味之余大有发现。放大的啤酒瓶局部和奇特的构图给人强烈的视觉冲击力。同时，画面简洁素雅的色调将西湖的美以及西湖啤酒优雅清爽的调性诗化地表现出来。

创意过程

好的创意，应该让人感觉到是在“情理之中，意料之外”。

只有将创意与产品特性巧妙地结合，才能得到意想不到的表现形式。

西湖是不可复制的地域优势。无疑，杭州西湖那温婉动人的文化将会赋予品牌更多的内涵。于是，将西湖啤酒与西湖景色结合起来成为创意的起始点。

西湖啤酒的传播口号是“爽到心跳，妙在天然”。创意便围绕着“天然”展开了。

把啤酒的气泡幻化成西湖美景，将产品与自然风景巧妙地结合在一起，除了突出“天然”，更突出了“西湖”这一主题。

画面背景虚化处理，突出了产品，同时将西湖美景表现得虚幻缥缈，颇有烟雨江南的意境。整个画面给人感觉很中国，很江南。产品的产地不言自明，更将产品优雅清爽的调性完美诠释。

专家点评

江绍雄：这套作品的本土性思维是很值得肯定的，西湖啤酒作为一个区域品牌，它理所当然地就是要取悦本地消费者。在这套作品里，杭州的知名美景被巧妙地呈现了出来。执行得也很漂亮，很单纯，其实够本土的东西，才够味！

小组评议

西湖十景和西湖的知名度、美誉度是广告产生作用的前提。利用西湖的景致做文章，脱离了传统啤酒广告的套路，给人耳目一新的感觉。画面清新雅致，别有韵味，带来的味觉联想一定也不差吧？