当有人问苹果之父乔布斯：“究竟苹果公司代表的是什么呢？”乔布斯说：“代表创新。”
事实的确如此，乔布斯是个善于运用创新思维的人，他是个不随波逐流的天才。
小时候的乔布斯，就表现出了他与众不同的一面。那时候的美国宗教非常流行，可乔布斯的养父母并没那么狂热，他们只是星期天带着小乔布斯去感受一下宗教。可乔布斯非常有自己的见解，那时候他的家里订阅了《生活杂志》，1968年的《生活杂志》上刊登了比亚法拉一对饿得只剩皮包骨头的儿童。他就把这本杂志带到教堂，他先是问牧师：“如果我伸出我的一个手指头，那么上帝知道我伸出的是哪一根吗？”牧师的答案是肯定的。于是，乔布斯拿出杂志，指着封面上那对饿得只剩皮包骨头的小孩，质问牧师：“上帝不是万能的吗？那么上帝知道他们的命运吗？”牧师回答说：“上帝知道这一切。”听到这里，乔布斯宣布他再也不会相信这样一位上帝。从此以后，他再也没去过教堂。
由此可见，乔布斯具有非凡的反常规思维模式。他与别的小孩不一样，不是听到什么就相信什么，而是有自己的独立思考。他能够把教堂里听到的和日常生活中见到的事物结合起来，从中找到联系，发现问题，并大胆地提出问题，他有自己客观理性的判断能力。
事实上，很多杰出的思想家和发明家，都能够在看上去毫不相关的事物之间找到联系，发现规律，乔布斯也不例外。
大学时期的乔布斯，几乎每年夏天都会到弗里德兰叔叔经营的苹果园打工。他常常做的工作就是给苹果剪枝，通过这项工作他发现一个问题：如果任由苹果的枝干自由生长，那么树上的果实就会非常小；相反，给苹果树修剪树枝，结出的果实就很大。这让他意识到：少即是多。乔布斯日后的减法思维正是从这时播下种子的。等到他1997年重新掌管苹果公司之后，他把这一理念运用到公司的管理中，集中精力做好几个品牌，砍掉大量的小项目，精简了很多部门。这一思维方式使苹果公司很快脱离破产的边缘，迅速繁荣起来，走到时代的前端。
2005年乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上发表讲话，他告诉这群大学生一个成功的秘密：“你们每个人的时间都是有限的，不要将这些有限的时间，浪费在重复他人的生活上。记住，不要被教条所束缚，因为教条会束缚你的思维，你将会变得和大多人一样平庸。也不要被别人的观点所左右。总之，你要有创新思维的能力，你要听从你的直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要成为什么样子，所有其他的事情都是次要的。”
乔布斯与别人想得不一样，很多时候他凭借的不是技术优势，而是自己的直觉。我们今天用的鼠标，就来源于乔布斯的突发奇想。
那时候，鼠标只能做上下左右的直线移动，因此电脑页面的移动也是跳跃式的，可跳跃式的页面移动给人一种头晕的感觉，使用者非常不舒服。乔布斯觉得可以改变这种情况，他坚信可以设计出一种能够使页面平滑滚动的鼠标，这样的鼠标用起来会非常舒适。有了这种想法之后，他与阿特金森讨论，鼠标应该随着使用者的意志，随意移动。那么，要想让鼠标具有这一功能，就需要在鼠标的内部设计一个球，取代当时使用的两个轮子。
当阿特金森把这个设计理念转达给设计工程师时，有一位工程师就开始抱怨，说这样的鼠标怎么可能生产出来呢？在吃晚饭的时候，阿特金森向乔布斯汇报了这位工程师的意见。第二天等到阿特金森上班时，他发现那位工程师已经被乔布斯解雇了。接任的工程师见到阿特金森的第一句话就是：“我们一定可以设计出那样的鼠标。”
事实证明，他们真的设计出了这样的鼠标，也就是我们今天每个人都在用的这种鼠标。假如乔布斯没有创新意识，他能研制出这种鼠标吗？答案是否定的。
乔布斯的苹果公司一直走在时尚的前端，每一项由苹果率先发布的创新技术，总是能引来一大批的模仿者。模仿者并没能超越苹果，而苹果仍然在一次次地超越自己，它不断地开辟新的战场，努力走在别人的前端。
乔布斯的思维触角，总是朝着更深远的未来拓展。当他在发布会上用双指同时触控屏幕放大照片时，世界为之震惊——原来，触屏也可以这么玩！苹果的创新，再一次引领时尚的潮流。
不仅仅是在产品的设计方面，乔布斯懂得运用创新思维，在产品的营销方面，乔布斯也独树一帜。他并没有选择以消费者为中心，而是以企业为中心。乔布斯的苹果公司不会因为顾客需要什么产品就去设计什么产品。就连颇受追捧的iPhone，也只是因为乔布斯和摩托罗拉的CEO在聊天中受到了打击，决定进入移动电话领域而设计出来的。
苹果在每年的新品发布会上，推出的产品只有一种，消费者无从选择。因为苹果培养的那一大批忠实的消费者，会毫不犹豫地购买，这种奇迹也只有苹果可以做到。
在乔布斯的指引下，到目前为止，苹果公司取得了举世瞩目的成就。全球亿万名“果粉”就像信徒一样对乔布斯顶礼膜拜，成为不折不扣的忠实拥趸。从“果粉”的身上，我们可以深刻地认识到苹果的价值。苹果并没有像联想、戴尔那样进行正向营销活动，它保持着自己的品位和神秘感，只是偶尔在一些高端杂志上亮相，并不过多解释，留下一个让人们回想和猜测的空间，这样的苹果更能吸引人们的兴趣。
可以说，创新思维成就了乔布斯，成就了苹果。
如果你能领悟其中的真谛，创新思维一样可以成就你。
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