中央电台产业发展的标志性事件

非常荣幸参加中央台的产业发展大会。我没准备，只是昨天看了中央台两个文件材料之后有一些感想，包括刚才听完以后有一些想法。有这么四层意思：

中央台的标志性事件

第一层意思，非常荣幸。为什么说荣幸呢？这几年，我接触过中央台领导，感觉到中央台领导的改革创新意识非常强，而且这种改革创新都是发自内心的、主动性的，而不是被动的。今天，召开这样一个会议，我到中宣部改革办八年时间了，在广电系统至少我是第一次参加这样的活动。如果说2008年央广总公司的成立，标志或者预示着中央台的产业发展开始起步，我倒觉得今天的会议将会成为中央台产业发展史上一个非常重要的、标志性的事件。因为它向我们台内的每一个人，同时也向社会宣布，中央台产业发展的这一艘大船开始起航了。我觉得荣幸就荣幸在我们能有这样一个机会来见证它起航的时刻。

中央台产业发展的机遇和基础

第二层意思，我觉得中央台的产业发展前景广阔。为什么这么讲？首先从宏观上讲，从国家大的背景上讲，现在是中央台发展产业最好的时机。从去年“五中全会”提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，到今年的“十二五”规划当中，又对文化事业和文化产业做出了明确的、大篇幅的、具有了相当多具体工程项目的规划，马上还要专门出台国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要。从中央的层面上来讲，对于推动文化产业的快速发展应该说不光是决心很大，而且措施力度也非常大。中央台的产业发展在这样一个大的背景下，没有理由做不好。

第二个就是中央台的产业发展虽然起步比较晚，但是我感觉这个基础还是不错的。首先是台领导的大力支持，台领导能有这样一个信心和决心，这样一种勇气来推动中央台事业产业的协调发展，为中央台的产业发展奠定了很好的基础，而且这里面提到了很多很人性化的措施，包括对于人才的重视，对于人才的保障措施，对每个员工的切身利益的关注和具体的安排，我感觉到这个工作做得是非常细的，而且都有可操作性，都形成了规章制度。

还有就是央广传媒，我看了一下数字，不到三年的时间，净资产从一个多亿已经变成了四个多亿了，我觉得这也是一个很大的进步。还有经营收入5.3亿，我特别感兴趣里面的一个数字就是非广告收入已经超过一个亿了，这对于中央台来讲是一个很好的基础。

还有一个方面就是中央台现在所拥有的资源，是非常好的，特别是这个资源是得天独厚的。为什么说得天独厚呢？广播的运行成本低，但是它的传播力和影响力可以和电视并驾齐驱，而且从接收信息的便利性上讲，广播远远超过了电视，因为毕竟我们不能老搬动电视机，尽管现在有手机电视，但是我们现在的信号还是要差一些，而且听声音和看图像两者是有差距的，所以从这个角度来讲，广播也有它自己得天独厚的优势，就是传播力和影响力还是非常大。再一个就是反应快，广播的反应速度非常快，所以这样一些得天独厚的优势对于产业发展应该说基础非常好。

我还想再说另外一层意思。这几年民营资本进入文化产业的速度越来越快，数量越来越多，而且民营文化企业的成长速度惊人。最近我们在推荐第三届文化企业30强，我想跟大家说两个例子，一个是大家都比较熟悉的华谊兄弟，2010年的主营收入已经超过了10个亿，而三年前它也就是一个亿。从利润上来看，去年达到了1.9亿，而三年前，它是负579万，就是这样一个速度。净资产增长速度更快，为什么？上市了。三年前，也就是2007年，净资产只有4200万，2010年已经超过了15亿，因为它在股市上融了12个亿，都变成了资产。

还有一个例子是杭州的宋城，去过杭州的人可能都看过《宋城千古情》。在推动文艺院团改革的时候，大家觉得文艺院团怎么改啊？改了以后肯定死掉了！但实际上，我们的演艺市场潜力是非常大的，从宋城来看，2009年收入只有2.7亿，2010年到了4.4亿；2009年的利润是1.2亿，到2010年，只用一年时间又增长一个亿。因为宋城也上市了，净资产从不到1.7亿增长到超过25亿，因为它在股市上比华谊兄弟多拿了10个亿。从这样一些没有垄断资源的企业发展的进程来看，我们完全有理由相信中央台的产业发展应该有更好的前景。

吃透用好政策

第三层意思，就是表个态。作为中宣部改革办来讲，对中央台的发展无论是事业还是产业，我们都一直非常的关注。下一步，我们还是一如既往的继续关注和支持中央台的发展，特别是我们中央台的产业发展。

在推动文化体制改革的过程中，我特别强烈的感觉是，中央台好像从来没给我们说过什么困难的事，反而现在有些国有文化企业一说发展，困难就很多。这个也让我们挺感动的，越是这样，我们感觉到欠中央台的东西越多了，我们更有理由去支持。

从2003年文化体制改革推动以来，中央连续出台了一系列支持文化体制改革和文化产业发展的政策，这些政策当中不光是一个税收减免的政策，还包括社会保障的政策、财政支持的政策，这些政策对中央台的产业发展应该有所帮助。实际上现在大家对事业单位的改革，包括对文化体制的改革，了解的程度还是远远不够的。政策我们还是需要认真去研究，关键要吃透政策。

内容生产要面向全国、面向全球

第四层意思，提点建议。第一个建议：产业的发展一定要以做强内容为主。我们刚刚发展产业的时候往往有点着急，什么赚钱做什么。我特别赞赏中央台有这样一个规划，规划的目的是什么？就是我今年做什么，明年做什么，它有一个路线图。要做版权，但是怎么形成版权呢？首先得做内容才有版权。中央台有70多年的历史，很多资料都是非常珍贵的，资料的开发和利用也是内容产业一个非常重要的方面。内容做出来以后，适应走广播的走广播，适应做网络的做网络，适应走手机的走手机，将来电子产品都可以承载我们的内容。这样的话，产业可能才做得起来，核心应该还是在内容生产上。除了供给中央台之外，要走出中央台，面向全国，甚至于面向全球去做内容生产，前景非常好。将来希望央广总公司成为全球广播节目重要的内容提供商。

第二个建议就是要通过改革来推动产业发展，我非常高兴地看到意见和规划当中特别强调了制播分离的改革，还是要通过深入制播分离的改革来推动中央台的产业发展。

最后一个建议，一定要高度重视人才的培养和使用，我们现在做文化产业最发愁的就是人才问题，因为文化产业毕竟刚刚兴起。原来做产业的人对文化这个行当不大了解，原来做文化的人做内容是一把好手，但是做产业还有些陌生，在这种情况下，对人才的培养和使用就至关重要。所以，希望中央台在原有条件很好的基础上，把这方面的工作抓得更好。

（本文系作者于2011年4月参加中央人民广播电台促进产业发展工作会议时的即兴发言，根据提供的记录稿整理）