新产品%上市失败

在20世纪90年代，苹果公司电脑市场份额急剧下滑，股价持续下跌。但是在2001年由于iPod的成功上市变成一发不可收拾，苹果成为IT行业闪耀升起的明日之星。苹果在2010年卖出了它的第2.5亿个iPod，这使得iPod成为史上最成功的产品之一。iPod配合其独家iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果公司在商业数字音乐市场不可动摇的地位。在2007年，苹果公司推出iPhone和iPad，震撼整个手机产业，新产品上市不到3个月，苹果公司便成为世界上第三大手机企业，创造了手机行业的“神话”。苹果公司每年一次的新品发布会，都会吸引着全球关注的目光。苹果公司产品创新创举堪称全球共睹。由于新产品的不断上市并获得巨大的商业成功，2012年，苹果公司以超过5200亿美元的市值稳居世界第一的位置。这就是新产品的神奇魅力！这就是战略新品、超级单品所创造的市场奇迹！

根据专家统计，现在，新产品惊人地占到企业销售额的28%以上。换言之，占到企业1/4以上的销售收入来自企业近3年推向市场的新产品。企业利润百分比和销售额百分比是相符合的——28.3%的企业利润来自3年内投放市场的新产品。在一些动态行业中，这个比例甚至达到100%。

随着市场进入供大于求的竞争阶段，消费者需求日益呈现个性化、差异化和小众化，消费者需求变得更加难以琢磨，市场竞争节奏加快，这就要求企业不断通过产品的推陈出新来响应顾客的多元化需求，同时赢得市场份额。产品的生命周期越来越短，对于很多行业，过去产品生命周期可以达到5~10年，如今已经缩短到3~5年，甚至几个月。企业必须更快更多地推出新产品上市。

产品的生命周期已进入“快进”的时代，产品辉煌期大大缩短。产品循序渐进的时间短到几乎没有，就像彗星一样一划而过。这就更加深了这样一个印象——我们正在回归一个产品为王、速度为王、创新为王的时代。比尔·盖茨曾经说过，微软离破产永远只有18个月。他这样说并非完全是作秀——几乎所有的行业都面临“快进”或“快速切换”的命运，竞争优势和产品优势都进入一个“速朽的时代”。腾讯与小米显然深谙此道，所以马化腾和雷军一直在不遗余力地加快自己产品的更新速度，他们做得很累，但必须一直做下去。要么创新，要么消失！

新产品上市对于企业长期成功是相当重要的，它能够让企业的产品线保持健康而且富有竞争力，为企业提供可持续发展的竞争优势。然而，新产品创新是一项充满风险的工作。

根据专家统计，90%的新产品在上市9个月内宣布失败，每个项目亏损平均金额在100万元以上，有的甚至亏损亿元以上。

产品创新是一项高风险的工作。失败的概率非常大，甚至很多新产品项目在投入大量的时间和金钱后在上市之前就已经夭折了。创新有风险，但是墨守成规，更只有死路一条！

做一个成功上市的新产品，真的不容易。