财付通的进化

面对强势支付宝，马化腾只能让财付通在夹缝中生产。然而随着微信的火爆，战场转移到移动支付领域，这时微信的强大得以显现，给腾讯移动支付带来了机会。2013年7月，腾讯表示，将实现微信的支付功能，内嵌同为腾讯旗下的财付通为支付工具，让卖家可以直接通过微信移动端，受理来自买家个人账户的网上支付。这意味着将超过4亿的微信用户群，过继给财付通进行挖掘。马化腾更是表示，将全面挑战阿里支付宝的霸主地位。

作为腾讯旗下第三方支付工具，财付通与支付宝在同一时期获得了央行的第三方支付牌照，但财付通显然无法与支付宝的优势地位相比。随着移动支付的竞争开始，财付通处于更加不利的位置。根据艾瑞咨询的数据显示，2013年第一季度，在手机客户端等移动支付领域，支付宝的市场份额高达67.6%，财付通的份额仅为7.3%。

在阿里支付宝背后，有淘宝、天猫这两个大型电子商务平台，为支付宝提供了无数线上交易和用户。而腾讯财付通也绑定了旗下电子商务平台，但无论是拍拍网、易讯、QQ网购，影响力都远不如淘宝、天猫，即便是接入京东之后，腾讯的电商业务最多也只能对阿里形成威胁，短期内难以有大的冲击。

腾讯与阿里的业务重心不同，决定了财付通与支付宝的发展策略、发展速度的差异化。阿里作为电子商务服务商，支付是其服务流程中重要的一环，因此马云不惜一切代价建立网络信用体系，推出支付宝修补阿里的交易流程。支付宝对马云来说，比任何环节都重要，由不得马云浪费时间。而腾讯定位于社交、即时通讯和游戏，虽然也会涉及一定的支付，但支付数额和规模要远远小于阿里。通过与第三方代理商的合作，基本能够满足腾讯的支付业务。马化腾一开始推出财付通的目的，并不是为了让腾讯建立起支付体系，而是出于竞争战略，与马云旗下的支付宝对抗。支付环节只是腾讯帝国中的一个服务工具，并没有上升到独立业务层面。

在这种情况下，财付通几乎注定了落后于支付宝。不过微信带来的惊喜，使其成为财付通一个很好的选择，微信是马化腾在移动端的一大优势。随着微信商业化进程的加快，微信平台就具备了很大潜力来辅助财付通提高移动市场份额。凭借微信支付的庞大用户量，财付通追赶支付宝的脚步就能显著加快。

2013年8月5日，腾讯正式上线微信5.0版本，备受关注的微信支付也浮出水面。微信的创始人张小龙表示：“有了微信支付，用户的智能手机就成为了一个全能钱包，用户不仅可以通过微信与好友进行沟通和分享，还可以通过微信支付购买合作商户的商品及服务。”用户只需在微信中点写一张银行卡的关联信息，并完成身份认证，即可让微信成为一个移动的全能钱包。之后购买微信合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅甚至超过支付宝的“快捷支付”。

不仅如此，借助微信“扫一扫”等功能，用户还能以此获取商户的优惠信息后进行移动购物、团购等。在线下用户可以扫描静态的二维码，即可生成微信支付交易页面，完成交易流程。即便是PC端，用户仍然可以扫描电脑上的二维码，然后跳转至微信支付交易页面，直到支付成功，显示账单信息。

通过微信支付，财付通可以说完全被淡化融入到腾讯所有需要支付的业务中。从用户体验角度来说，财付通几乎淡化了其工具的属性，而成为理所当然的一个功能，让用户感受不到任何障碍。虽然支付宝钱包凭借沉淀多年的技术和口碑，以及庞大的用户基数，尚未感受到微信支付的压力。

不过，即便支付宝钱包在技术方面、基础设施方面多么完善，还是不及财付通融合于微信产品的架构模式。在提倡效率的互联网领域，快捷、方便几乎已经成为和安全并列的重要标准。也就是说，财付通内置于微信后，用户毋须再次折腾即可使用，但是支付宝钱包以独立产品形态存在，在使用便捷上确实不如微信支付。按照软件行业的对照，微信支付就像是一款入门级软件，而支付宝钱包更像一款专业级软件，普通需求用户自然要远远多于专业需求用户。

从交易流程来说，微信支付也和支付宝钱包不同。支付宝钱包更多的是一种C2C模式的账户交易，即用户进行交易后，将购物所需要的钱转账给卖家，这笔钱实际上还是在支付宝里面，需要卖家进行提现操作。但是微信支付不是，微信支付具备了C2C以及B2C功能，如果你要进行实际的购物交易，微信支付的交易流程是直接支付购物所需的现金给卖家。看上去没有太大的区别，但是卖家的回款周期却完全不同。

在PC端，支付宝的便利使得银联等支付工具和eBay等竞争对手黯然神伤。马云或许没有想到，如今这种情况却即将发生在自己身上。另外，从过去财付通所涉及的生活服务，以及如今微信支付的功能延续来看，除了基本的现金交易功能之外，微信支付在逐渐渗透入用户的日常生活需求之中。

这种影响在短期内可能不会对支付宝以及阿里电商业务产生影响，但却在潜移默化的改变用户的使用习惯。在将来的某一天，也许微信支付甚至有可能超越支付宝，就像当年马云凭借支付宝干掉eBay的支付工具PayPal一样。