价格发现手段和机制

资源在需求者与供应者之间重新分配的过程中，价格是重要的变数；商品交换和市场经济越发达，价格的表价职能越能得到充分体现，价格随着市场供求关系变动，围绕生产价值上下波动，这是马克思在《资本论》中对价值规律的经典描述。

商品价格，如何从大数据迷雾中透过层层信息筛选环节，合理有效地送达到消费者手中，成为大数据时代价格发现的核心议题。诸如TripAdvisor等各类比价网站平台，就是利用网络平台对市场价格搜集与整合的便利性，通过离散整合的方式，在大数据经济时代，从各个商家各类商品的价格属性关联与比较上找到了商业机遇。

价值规律如何能得到充分发挥，与市场信息传递的充分程度密切相关。假定商品价值为V，商品的市场价格为P，市场信息充分度为I，则经典价值规律可以表达为：

P=V+μ（I）

其中，μ为受市场信息充分度I影响的一个误差项，该值可正可负，μ的波动区间随着I的提升而逐渐收窄，在I达到充分高的情况下，市场价格将逼近商品价值。在TripAdvisor、去哪儿网等含有比价功能的平台网站上，市场各商家产品服务信息得到综合比对，消费者获知商家的信息充分程度最大化提升，因而价值规律在这种大数据规律的作用下将体现为市场价格将不断地逼近商品内在价值。

价格形成机制在价值规律作用的基础上，受大数据时代市场信息充分程度革命性提升和普遍数据信息价值关联导致的跨行业跨市场网络外部性的作用，呈现出有别于传统机械经济时代的另一种景象。

假定大数据时代平台型厂商的总收益函数为R，则

其中A为信息技术进步因素，信息技术进步下的网络经济导致巨大网络外部性的产生。网络外部性的产生，使得平台型厂商的生产函数具有显著的规模经济，生产函数各个要素分量均在信息技术进步下得到革命性变革。

平台型厂商一个单位服务或产品的增量，预示着平台吸附力的进一步增强和网络外部性的更充分体现，所以平台型厂商在其经营达到一定规模，后期边际收益将不再呈现出递减的传统特性，这时的边际收益曲线更有可能是持平的或者是向左上延展的一根曲线（见图7-2）。

图7-2　大数据离散经济中平台型厂商

边际收益函数变化：由递减转向递增在大数据经济条件下，平台型厂商利润最大化基本条件受信息技术进步影响后，将体现为一个递增的边际收益曲线和一个递减的边际成本曲线的交叉，在这个交叉点上，平台型厂商产品或服务的价格得以确定（见图7-3）。

图7-3　大数据离散经济中平台型厂商一般定价机制

当然，本处所描述的是大数据经济在传统连续性经济普遍离散化后，厂商一般性定价规律。对厂商具体价格形成机制及内在结构讨论，与平台型厂商所处的双边或多边市场竞争结构，以及基于市场结构的网络外部性、用户多属特征及具体平台粘附力和平台容量等多种复杂因素密切关联。具体的平台型厂商在不同类似市场竞争格局和不同市场结构类型中的价格内在构成与定价机理分析，可以参阅徐晋所著的《平台经济学（修订版）》，此处不再赘述。