体育消费市场的分类

体育消费市场是一完整的体系，它是由各种形态不同、功能各异的体育消费市场组成的一个有机整体。体育消费市场体系是一个开放的、运动的庞大系统，它的构成呈现出全方位、多层次的立体结构。体育消费市场的类型可以按照以下不同标准进行划分。

（一）按照体育产品的不同功能划分

从体育消费品与体育生产要素的不同功能出发，可以把体育消费市场划分为两大类，即体育服务消费品市场、体育实物消费品市场。

体育服务消费品市场，就是指以活劳动形式存在的体育服务商品市场。它主要由体育产业部门的劳动者向体育消费者提供的各种体育服务产品所构成，如运动竞赛、体育表演、体育培训、体育场馆服务等。

体育实物消费品市场，就是指以实物形态存在的体育商品市场。它主要是由和体育有关的工业部门的劳动者向体育消费者提供的各种有形的体育产品所构成，如运动服装、运动饮料、运动器材、体育信息产品等。

（二）按照体育消费市场的空间结构划分

体育消费市场空间结构是市场各构成要素在地域空间上的分布和关联状态，它反映了市场主体支配交换客体的地域活动范围，体现了体育消费品在不同空间的流通过程。体育消费市场的空间结构，从纵向上可划分为国际体育消费市场、国内体育消费市场和地方体育消费市场。

国际体育消费市场是商品交换关系以世界范围为活动空间的体育消费市场。除指全世界范围内体育有形商品的交易外，也多指国际奥委会组织的世界顶级运动会和赛事形成的体育消费市场。自从1984年美国洛杉矶奥运会成功进行了商业运作以来，举办奥运会已成为很多国家刺激和拉动本国经济发展的重要手段。汉城（现改名为首尔）、亚特兰大、巴塞罗那和悉尼等奥运会的举办城市，都从中获得巨大收益，而奥运会和各类世界顶级赛事的举办权的争夺也空前激烈。

国内体育消费市场是商品交换关系以全国范围为活动空间的体育消费市场，如我国足球中超联赛、中甲联赛、全运会、全国篮球甲级联赛等赛事经营，意大利的足球联赛、英国的足球超级联赛等。

地方体育消费市场是商品交换关系以地区为活动空间的体育消费市场，其体育商品的经营活动只局限在某一地区之内。地方体育消费市场可以分为两个层次，即以省、自治区为范围的体育消费市场和以中心城市为范围的体育消费市场。

（三）按照体育消费市场的产业结构划分

从当代体育产业构成上看，体育消费市场又可以根据体育产业结构划分为体育主体消费市场、体育保障消费市场和体育延伸消费市场三类。

体育的本质表现在它的功能和价值，取决于体育运动的目的性。围绕体育本质属性可直接进入市场的产品是体育原发性的产品，直接进入市场的消费者是体育运动参与者、观赏者，他们直接通过人体的身体感受和视觉感受进行消费，消费的是体育原发性服务产品。由此形成的体育消费市场满足了运动参与者、观赏者两方面人群需求的供给，并实现交换，这可称其为“体育主体消费市场”。体育主体消费市场主要包括健身娱乐休闲市场和体育竞赛表演市场。

为能使主体市场顺利运行，保障体育消费市场消费者能够实现消费欲望，必须借助有运动技艺的人和运动必备的物，这种支持体育主体消费市场的继发性体育消费市场成为“体育保障消费市场”。它主要包括体育人才培训市场、体育装备用品市场。

利用或依托体育所产生的效应或机会等从事各种经营活动而衍生出的市场应称为“体育延伸消费市场”。这种消费市场随体育消费市场的开发和完善将会不断增加。它主要包括体育中介市场、体育旅游市场、体育传媒市场、体育保险市场等。

（四）按照体育消费市场的产品结构划分

体育商品是市场交易的对象，是市场当事人发生经济关系的媒介体，市场当事人之间的经济关系总是隐藏在体育商品的背后，并通过体育商品表现出来。根据体育商品的不同形态，体育消费市场又可分为功能型体育产品消费市场、权益型体育产品消费市场和服务型体育产品消费市场三大类。

功能型体育产品消费市场就是指体育专用商品市场。它包括大到体育场馆、场地，小到比赛用品，球拍、球鞋之类的体育设施、体育器材等各种体育装备用品和比赛用品的消费市场。

权益型体育无形产品消费市场是指各类冠名权、赞助权、广告权、产品销售权、电视转播权、兑奖权、观赏和参与权以及明星效应等特权或专利的市场。这些体育无形产品消费市场的开发，对整个体育消费市场发展关系重大。

服务型体育产品消费市场主要是指健身娱乐服务市场、体育经纪服务市场、体育旅游服务市场、体育保险服务市场，也包括前面提到的媒体服务市场。这类体育消费市场提供的产品是无形的服务型产品。