体育市场预测的分类

三、体育市场预测的分类

市场预测的分类方法很多，根据预测任务和预测特征的差异，可以分为以下三种。

（一）根据预测的范围划分

根据预测的范围划分，可分为宏观市场需求预测、行业市场需求预测和企业市场需求预测。

宏观市场需求预测是从全社会商品销售的角度，对未来一定时期的体育市场需求总量的预测。

行业市场需求预测是体育市场上某类商品（服务）总需求水平的预测。

企业市场需求预测是企业从合理组织商品生产和经营的角度，对未来一定时期具体市场对某类或某种体育产品的购买量的推测和估计。

（二）按照预测期划分

按照预测期划分，可分为长期预测、中期预测和短期预测。

长期预测一般是指5年和5年以上的市场环境变化及其对体育市场需求的影响的预测。企业在制定长期发展规划或开发新产品、重大技术改造投资决策之前，通常需进行长期预测，以便把握长远的市场需求变动趋势。

中期预测是指1年以上5年以下的市场需求变动趋势和可能的市场形势的预测。这是企业制定战略性经营发展计划、营销计划时，为掌握市场需求变动速度、幅度、方向必须进行的市场需求预测。

短期预测一般是指年度、季度或月度的预测，为近期安排生产、制定营销决策、解决近期市场出现的突出问题所采取的措施提供依据。

（三）根据预测方式划分

根据预测方式划分，可分为定性预测和定量预测。

定性预测是对未来市场的需求变动趋势在性质上或程度上所进行的预测。由于缺乏数据的分析和计算，预测值的准确度不够高。

定量预测是根据已知的各种数据资料，利用预测模型，对未来一定时期市场需求的发展趋势进行预测。只要拥有充分的数据和选用符合市场需求变化规律的预测模型，定量预测的结果就能具有相当高的准确度。