我国体育消费结构的现状与特点

（一）我国体育消费结构的现状

我国体育消费结构目前虽然没有官方的统计数据，但是根据有关专家学者对我国部分省市居民体育消费结构的研究成果，我们还是可以了解一个大概的状况。

谢荣华、陈海燕、李崇生（2010）对广东省行政区划21个地、市、城镇居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者体育用品消费占41.95%，体育服务消费占26.75%，竞赛表演消费占17.4%，体育资料消费占7.79%，体育彩票消费占3.38%，其他体育消费占2.73%^[7]。

蒋东升、魏曙光（2010）对河南省郑州、开封、商丘、三门峡、新乡、许昌、驻马店、周口等8个城市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占68.9%，参与型体育消费占21.5%，观赏型体育消费占9.6%支出^[8]。

白耀东（2009）等对成都市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者体育实物型消费约为731元，占体育消费总支出的58.2%；劳务型消费约为265元，占21.9%；体育实物型消费与劳务型消费之比约为1∶3，实物型消费远远大于劳务型消费；体育信息型消费约为189元，占15.8%。在各种家庭体育消费中，消费均值最大的是购买运动服装鞋袜；排在第二位、第三位的分别是购买体育器材和去场馆参加健身娱乐；人们观看体育比赛门票的消费最少。从三大体育消费类型的对比看来，成都市的体育服务型消费所占比例还很少，体育劳务型消费与体育实物型消费之比为3∶7。从场地租赁、培训、医保几项指标来看，人们投入的费用太少，说明人们参与体育活动的次数少；从观赏体育比赛上来看，人们可接受的门票价格一般在20元左右，50元以上的较少^[9]。

魏佐涛、包涛（2009）对四川省乐山市城市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占75%，参与型体育消费占18%，观赏型体育消费占7%^[10]。

雍明、赵胜国、邰崇禧（2009）对苏州太湖周边8个城镇16岁及以上居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的体育服装器材等消费占51.5%，订阅体育书报杂志消费占38.8%，购买体育彩票消费占33.5%；参与体育旅游消费占29.3%，参与健身娱乐消费占14.2%，通过网络了解和欣赏体育占13.5%，现场观看体育比赛占5.4%，参加体育项目培训占5.0%^[11]。

张瑛玮、王东、李颖（2008）对辽宁省沈阳、大连、锦州、朝阳等4个城市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的体育实物消费占54.57%，体育劳务消费占30.17%，体育信息消费占13.78%，其他体育消费占1.49%^[12]。

黄家宏、席玉宝、陆邦慧（2008）对安徽阜阳、淮南、合肥、芜湖、池州5个城镇居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的体育服装鞋帽消费占41.09%，健身器材消费占23.28%，体育彩票消费占17.27%，体育书报杂志消费占9.29%，健身培训消费占5.79%，体育比赛门票消费占3.28%^[13]。

诸文兵（2008）对重庆市40个区、县的各年龄段城乡居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占81.10%，参与型体育消费占11.21%，观赏型体育消费占7.70%，信息型体育消费占7.56%^[14]。

冯玉蓉（2008）对吉林省城镇的工人、教师、职员、医务人员、研究生、个体工商业业户、离退休人员、下岗人员等各个层次人员体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占49.3%，参与型体育消费占36.1%，观赏型体育消费占14.6%^[15]。

周洪珍、常允涛（2008）对粤东潮州、汕头、揭阳、汕尾4市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占72.96%，参与型体育消费占24.19%，观赏型体育消费占2.85%^[16]。

何启安、胡乐举（2007）对山东枣庄、济宁、菏泽3个地区城镇居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占65.45%，观赏型体育消费占25.95%，参与型体育消费占8.6%^[17]。

王超英等（2007）对武汉市7个市区中不同阶层的16岁以上男女居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占85.33%，参与型体育消费占10.53%，观赏型体育消费占4.16%^[18]。

郭强、张国强、赵丽（2007）对山西省忻州市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占53.4%，参与型体育消费占29.7%，观赏型体育消费占12.5%^[19]。

殷家鸿、马永欣、宋继凤（2007）对云南省昭通市所辖各县区部分街道办事处的不同性别、年龄、职业及不同文化程度的长住城镇居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占89.4%，参与型体育消费占7.8%，观赏型体育消费占2.8%^[20]。

韩敬全、康建敏、鲍志宏（2007）对河北省石家庄、唐山、秦皇岛、承德、潍坊、保定、沧州、衡水、邢台、邯郸等10个城市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占51.0%，观赏型体育消费占25.7%，信息接受型体育消费占24.7%^[21]。

汪明旗、饶爱蓉（2006）对江西省南昌、九江、景德镇、赣州、宜春、吉安、萍乡、抚州、鹰潭、上饶等10个地区城市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占73.2%，参与型体育消费占18.1%，观赏型体育消费占6.9%^[22]。

李国泰、谭宏（2006）对三峡库区内的巫山县、奉节县、云阳县、万州区、丰都县、忠县6个区县的2000名城市移民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占85.9%，参与型体育消费占15.6%，观赏型体育消费占3.5%^[23]。

王乔君、童莹娟（2005）对浙江省有代表性的杭州、宁波、温州市城镇居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的实物型体育消费占56.8%，参与型体育消费占15.8%，观赏型体育消费占12.8%，其他体育消费占14.6%^[24]。

康帆（2005）对甘肃省兰州及周边的嘉峪关、金昌、酒泉、定西、庆阳、临夏、甘南等8个地区城镇居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者体育实物消费占39.1%，体育信息消费占16.37%，体育劳务消费占15.52%，体育服务消费占16.95%，其他消费占12.06^[25]。

黄强、倪金福（2004）对福建省龙岩、三明、南平市所属的县、市（县级市）、区18岁以上居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的运动服装鞋帽消费占40.01%，健身器材消费占25.18%，体育书刊、音像制品消费占22.87%，健身活动消费占8.12%，体育彩票消费占4.76%^[26]。

李凤新（2003）对内蒙古城市居民体育消费结构的调查结果表明：被调查者的体育实物消费占67.34%，体育劳务消费占22.41%，体育信息消费占10.25%^[27]。

（二）我国体育消费结构的特点

1.实物型体育消费占较大比重

实物型体育消费主要是指运动服装、运动鞋、小型运动器材及家庭多功能健身器等体育实物消费资料的消费需求。由于运动服装、运动鞋这类实物型体育消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用，加上这些消费品新型的款式、流畅的线条、丰富的色彩、强烈的现代意识、时代感和个性感，开始受到越来越多的体育消费者，特别是青少年体育消费者的青睐。另外，这些小型运动器材价格相对低廉，一般个人完全有能力支付，加上全民健身战略的实施，这些小型运动健身器材对这些经常参加体育活动、健身活动的人来说，也是必备和常备的“工具”。因此，随着我国体育社会化程度的提高，全民健身活动的推进、体育人口的增加，社会对各种类型的实物型体育品的消费需求越来越多，实物型的体育消费要明显大于服务型体育消费需求和观赏型体育消费需求，这个观点也可以从上面分析的相关省市（地区）体育消费结构的调研数据得到证实。

2.参与型体育消费需求的比重不断提高

由于体育消费是个人生活消费中属于发展消费和享受消费的一个重要的、有机组成部分，当今社会经济发展、生产力水平提高、老百姓收入增加、温饱解决以后，社会对体育的消费需求会不断增加。与此同时随着我国体育产业化进程的加快，社会上提供的各种类型的健身休闲娱乐、咨询辅导培训等参与型体育服务产品也越来越多，这也极大地吸引参与型体育消费者的关注，提高其消费兴趣，满足其消费欲望，拓宽其消费路子。另外，体育的功能、体育消费的效益也已被越来越多的普通百姓所认识，从而促使更多的普通百姓加入全民健身行列，成为体育人口。这样参与型体育消费者队伍日趋壮大，因此参与型体育消费需求在体育消费中所占的比重也不断提高。例如：根据笔者对上海市民体育消费的调研表明，1998年被调查的上海市民人均年体育消费支出约为183.23元，其中参与型体育消费32.45元，占年体育消费总额的17.71%^[28]。2008年被调查的上海市民人均年体育消费支出约为922.49元，其中人均参与型体育消费为308.10元，占年体育消费总额的33.40%。十年时间上海市民的参与型体育消费的比重增长了88.59%^[29]。

3.不同人群的体育消费结构存在较明显的差异

由于体育消费结构和体育消费者的性别、年龄、收入、文化程度等有关，因此不同人群的体育消费结构存在较明显的差异。

雍明等（2009）对苏州太湖周边8个城镇16岁及以上居民的体育消费结构调研表明：不同性别、年龄、收入、文化程度的人群在体育消费内容上存在着不同程度的显著性差异。从性别来看，男性居民订购体育报纸杂志、购买体育彩票、网络体育欣赏的人数比例明显高于女性居民，说明男性居民更关心体育动态发展；而女性居民参与户外体育旅游消费的人数比例较高，说明其更喜欢通过体育旅游放松和调节自己，也可能与太湖周边苏州城镇女性居民更愿意结伴外出旅游有关。从年龄来看，在购买体育服装器材上，不同年龄段居民的差异更显著，并随着年龄的增大消费人数比例有所降低，显示不同年龄段居民的消费理念不同，年轻人更喜欢购买时尚的体育服装器材。在购买体育彩票上，不同年龄段居民的差异性十分显著，26—35岁居民消费人数比例最大，而36岁以上各年龄段居民的消费人数比例相差不大，反映出其在购买体育彩票上的理性思考。在体育健身消费上，不同年龄段居民的差异显著，这可能与不同年龄段居民的消费观念与机会有关，年轻人的体育运动意识更强，对体育项目的选择更加倾向时尚化，且通常是在收费场所练习的，而中、老年居民则相反。在参与体育旅游消费上，不同年龄段居民也存在显著差异，其中26—35岁居民的参与率最高，占37.6%。在购买门票观看体育比赛和参加体育项目培训的消费上，消费人数比例最高的都是大于65岁的居民。从收入来看，除订购体育报纸杂志和参与体育项目培训这两项消费内容外，不同的年收入等级对城镇居民其他体育消费内容均有影响且存在不同程度的显著性差异。在体育健身、户外体育旅游和观看体育比赛这3项消费内容上，年收入水平在30001—50000元的居民消费人数比例最大。统计表明，这一收入水平的居民大多数是教科医人员及管理人员，普遍学历较高，拥有较稳定的年收入，相对其他职业的居民闲暇时间也较多。从文化程度来看，不同文化程度的城镇居民，除订购体育报刊、购买体育彩票和观看体育比赛这3项消费内容无显著性差异外，其他消费内容均存在显著性差异。购买体育服装器材和参与体育健身、体育旅游、体育项目培训等4项内容，消费人数比例最高的都是大学及以上学历的居民，消费人数比例最低的都是初中及以下学历的居民。可见，不同文化水平对居民的消费观念及体育消费内容具有不同程度的影响，随着居民文化程度的提高，参与消费的人数比例更大^[30]。