我国体育健身娱乐市场的现状

三、我国体育健身娱乐市场的现状

目前，我国体育健身娱乐市场的现状主要表现在以下四个方面。

（一）经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低

目前，我国尚未建立体育产业统计体系，经营健身娱乐服务的企业数量和质量还没有一个系统的、准确的、官方的统计数据，只有一些零散的数据。根据局部的调查数据以及对健身娱乐业现状的感受，我国健身娱乐企业不仅存在数量少、质量差的问题，而且存在结构不合理的问题。数量少是针对十几亿人的大市场而言的；质量差是指企业的平均规模小、经营者的素质低；结构不合理是指地区间发展不平衡，中西部和东南部在企业数量、规模及质量等方面差距很大，以及经营高档健身娱乐服务的企业主要是外商独资企业和中外合资企业。与发达国家相比，我国健身娱乐企业整体素质低下的矛盾十分突出。美国除了有大量提供健身娱乐服务的非营利单位外，仅纯粹的商业型健身娱乐企业就有1万多家，以会员方式成为这些企业的固定消费者高达1 100万人。

（二）经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识淡薄

由于我国健身娱乐业起步不久，企业经营内容单一的状况十分普遍，这种情况大体上相当于发达国家20世纪60年代以前的状况。目前，美国体育健身娱乐业开展多样化经营的企业占总数的50%以上。与经营内容单一相对应的是，我国健身娱乐企业经营方式落后，开展集团化、连锁化经营的企业几乎没有。而在美国，目前排名前25位的商业性体育俱乐部都开展连锁化经营，其中排名前5位的企业每一家都拥有250家以上的分支企业，最大的一家美国俱乐部系统（ACS）有661个分支企业。另外，目前我国的体育健身娱乐企业在营销意识和水平上也存在很大的差距，很多企业根本就不知道如何根据企业特点和实际来树立服务品牌，开展服务营销。

（三）健身娱乐市场整体上处在供不应求的状况

一般健身娱乐服务（尤其是仅仅提供场地服务的）存在滞销现象，经营内容、方式和营销手段亟待创新，健身娱乐市场整体上处在供不应求的状况。随着我国城市和部分富裕农村地区健身娱乐市场的逐步活跃，开展体育健身娱乐经营的企业也越来越多，经营者在一般健身娱乐服务领域的竞争愈演愈烈。经营内容和营销手段的创新正在成为企业提高竞争力的关键和核心。

（四）高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面

高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面，大众健身娱乐市场进一步活跃。目前，我国高档体育健身娱乐市场已经开始出现外资、外方垄断的态势。高档健身娱乐项目，如高尔夫球、保龄球，以及一些新兴的体育健身娱乐项目绝大部分都是由外资或中外合资的企业来经营和管理，国内企业在高档健身娱乐市场开展经营的不仅数量少，而且规模和竞争力都明显不足。但近年来，我国中小城市和部分富裕农村地区，大众健身娱乐市场（主要提供中低档体育健身娱乐服务）进一步活跃，并且表现出较快的增长势头。