城市形象宣传热闹国际舞台

2011年1月17日起，一部以中国知名人物为主题的国家形象宣传片在美国纽约市中心的时代广场开始播出，开启了中国国家与城市形象宣传在国际舞台上热闹的一年。《纽约时报》曾撰文说道，“这部形象片的播出方式比预想的力度更大，报社也十分看好这部宣传片将带来的品牌收益，这为下半年中国其他城市宣传片登上时代广场营造了良好的舆论氛围”。

2011年8月1日起，美国纽约时代广场连续出现新奇一景，往日广告林立的大型电子显示屏反复播出外滩、陆家嘴、新天地、苏州河等上海的地标性场景和上海市民意气风发的笑脸。这是“中国名片”系列城市宣传片的开篇之作《上海》登上了荧幕，旨在向世界展现世博会后上海的最新风貌。该片由上海市人民政府新闻办公室出资、策划，新华社派出优秀制作团队，结合精彩的图片影像，以独特的“图片电影”（Video Photo）形式，拍摄制作完成了“中国名片”的开篇之作——《上海》。该片时长共约4分半钟，以上海的早中晚顺序制作成3个短片，且对应纽约的早中晚相应播出。全片未使用一名专业演员，着重表现上海老百姓的真实工作和生活，向世界展示一个自信的上海，自信的中国^[6]。

同为美国东部时间8月1日上午，“中国名片”系列第二部成都城市形象宣传片紧跟上海的脚步，亮相美国纽约时代广场电子屏。这则以“典型中国，熊猫故乡”为题的城市形象片，以大熊猫为领衔主演，从底蕴深厚的杜甫草堂到繁花似锦的三圣花乡，途经原汁原味的老成都风情茶馆，走向充满活力的双流国际网球中心、时尚演唱会，游览了美丽的锦江，再漫步繁华的春熙路，最后再回到绿意盎然的熊猫基地。片中胖乎乎的熊猫带着大家将“最成都”的元素一网打尽，成都通过这块面积近240平方米的“中国屏”向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市形象，彰显了自信。

继上海、成都之后，2011年12月3日苏州城市宣传片也亮相美国纽约时代广场的户外电子大屏幕。此部宣传片以“中国苏州，一座2　500年的城市”为主题，昆曲、刺绣、园林、评弹……几乎涵盖了极具姑苏特色的所有元素。以园林这一已为世界广泛认知的地标性文化符号为主线，在舒缓而轻快的节奏中，苏州的城市形象片呈现了苏州山水之秀、城林之美，穿插以苏绣轻捻、昆曲浅唱，生动传神地表达出苏州特有的东方意境、文化特质和审美情趣。此次播出的苏州城市形象片共包含42帧图片，除了园林、昆曲等苏州元素外，还以舞狮舞龙、古井枯叶、水乡服饰等展现出老苏州百姓生活的场景。整部形象片画面质朴，却彰显出水墨江南的清秀、大气、唯美，生动诠释了一个传统而现代的开放文明之城，向世界发出友好共享的文化之约^[7]。