【摘要】：三、旅游公共宣传决策公共宣传包含“以不付费的方式从所有媒体获得编辑报导版面，供公司的顾客或潜在顾客阅读、看到、听到，以达到帮助实施销售的特定目的的活动”。旅游公共宣传的主要决策包括如下方面:1.确定公共宣传目标公共宣传的目标依据新闻价值、销售环节积极性、可信度要求、促销预算来制定尤为有利。
三、旅游公共宣传决策
公共宣传包含“以不付费的方式从所有媒体获得编辑报导版面，供公司的顾客或潜在顾客阅读、看到、听到，以达到帮助实施销售的特定目的的活动”（菲利普·科特勒）。
旅游公共宣传促销的突出特点是:影响面广，类同广告；新闻报道方式，比广告更可信；成本远比广告低；报道内容为非直接的销售信息，且不易为营销者所控制。由此决定了旅游公关的效果可能惊人地显著，也可能受限很大，其策划过程显得特别重要。旅游公共宣传的主要决策包括如下方面:
1.确定公共宣传目标
公共宣传的目标依据新闻价值、销售环节积极性、可信度要求、促销预算来制定尤为有利。
2.选择公共宣传信息与表达形式
旅游公关人员要确认本旅游组织及旅游产品是否有作为新闻报道的题材，主要通过两种途径:一是寻找新闻；二是创造新闻。
3.实施公共宣传计划
利用媒体实施公共宣传计划，一般有两种情况:
一是自己写新闻稿或制作音像资料，提供新闻媒体选择编发。
二是请媒体单位的记者来现场采访，实地考察旅游线路及旅游服务情况，然后由采访稿编发。
4.评价公共宣传结果
公共宣传效果的测定与广告相似。但如果将公共宣传与其他促销方式一起运用时，或者是在其他促销方式运用之后再单独使用时，就难以评价其贡献大小。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
