二、服装品牌群的环境因素
除了服装品牌的产品、文化以及各种营销策略等的影响会塑造不同的品牌个性表现与特征之外，随着服装品牌群形成，服装品牌个性不仅得到加强，而且还呈现出该地区的区域品牌个性特征，受到宏观环境的影响。换句话说，服装品牌群的品牌个性是服装品牌本身和宏观环境的共同作用形成的。
从宏观环境的影响因素分析，主要有两种观点。广东工业大学经济管理学院的张光宇、吴程彧认为，影响品牌群形成的因素有区位因素、政策因素、经济因素、自然因素和技术因素;兰州大学教授邵建平等认为，区域品牌是由区域的经济、文化、地理和自然资源共同作用和发展的产物。
从区域名牌的形成条件与机理分析，《中国产业集群》的作者顾强、任宝、张彦明认为，产业集群的规模优势、专一化优势和差别优势等是区域品牌形成的主要因素;马骁和肖阳认为，区域名牌的形成主要受集群所具有的产业优势、良好的区域环境、龙头企业和优势名牌群体的聚合效应、地方政府政策导向与效能四个维度的影响。其中，集群所具有的产业优势是区域品牌形成的基础性条件，良好的区域环境是区域品牌形成的重要保障，集群内龙头或骨干企业名牌战略的实施和带头创牌是区域品牌形成的关键或必要条件，政府作用是区域品牌形成中不可或缺的中介变量。
综合上述观点，品牌群形成的因素可以归纳为两类:一类是宏观环境因素，包括区位因素、经济因素、文化因素、政府作用以及消费者因素等;另一类是微观环境因素，如集群产业优势、龙头企业和优势名牌群体等。这两类因素在潜移默化中给服装品牌群的个性注入了区域特性，成为服装品牌群的区域个性特征。
【注释】
[1]中国大百科全书编辑部.中国大百科全书[M].北京:中国大百科全书出版社，1991:273.
[2]燕国材.新编普通心理学概论[M].上海:东方出版中心，1998:302.
[3]Keller，Kevin L.Strategic Brand Management[M].NJ:Prentice Hall，1998:78-98.
[4]Aaker，J.Dimensions of Brand Personality[J ].Journal of Marketing Research，1997(34):342-354.
[5]Lynn B Upshaw.Building Brand Identity.John wiley＆Sona.Inc，1995.
[6]Belk R W，Possession and the Extended Self，Journal of Consumer Research，1988(2):139-166.
[7]Malhotra N K.Self Concept and Product Choice:An Integrated Perspective[J].Journal of Economic Psychology，1988，9(1):1-28.
[8]Biel，Alexander L.Converting Image into Equity，in Brand Equity and Advertising，David A.Aaker and Alexander Biel eds.Hillsdale[M].NJ:Lawrence Erlbaum Associates，1993.
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