旅游改革发展的战略定位

4.3　旅游改革发展的战略定位

根据腾冲旅游改革发展试点区的指导思想、基本原则和战略任务，腾冲旅游改革发展试点区在未来发展中的战略定位，主要包括总体战略定位、功能战略定位、市场战略定位和战略形象定位等方面。

4.3.1　总体战略定位

腾冲旅游改革发展试点区的总体战略定位，就是要围绕建设国际知名、中国一流的康体休闲度假旅游目的地，以统筹发展、和谐发展、高端发展的思路，创新旅游发展方式、改革旅游管理体制、建立市场化运行机制和保护开发方式，增强旅游产业的发展动力、创新能力、综合实力和辐射能力，形成旅游产品特色化、旅游服务国际化、游客进出便利化、生态环境优质化的旅游发展新格局。

4.3.2　发展功能定位

腾冲旅游改革发展试点区的发展功能定位，就是要按照总体战略定位的要求，紧紧围绕形成旅游产品特色化、旅游服务国际化、游客进出便利化、生态环境优质化的旅游发展新格局，加大旅游改革与建设发展力度，积极推进城乡统筹协调发展，不断提升沿边开放水平，努力把腾冲旅游改革发展试点区建设成国家重大旅游产业政策的试验基地，云南旅游“二次创业”的重要支撑地，以旅游统筹城乡协调发展的先进典型，以旅游经济提升沿边开放的先行样板，以和谐旅游推动和谐社会建设的示范窗口。

4.3.3　目标市场定位

腾冲旅游改革发展试点区的目标市场定位，就是要根据国内外旅游发展趋势和国家扩大内需、刺激消费增长的要求，结合对保山市和腾冲旅游改革发展试点区的预测分析，努力开拓国际国内两大市场，逐步形成以国内外康体养生度假的游客为主体，商务会议和奖励旅游的游客为重点，观光游览和休闲旅游的游客为基础，科考科普等特种旅游的游客为补充的旅游市场发展格局。

4.3.4　旅游形象定位

腾冲旅游改革发展试点区的旅游形象定位是:“腾冲国际旅游目的地:生态休闲胜地、温泉度假天堂、火山康体乐园、翡翠珠宝名城。”该战略形象定位，主要突出了以腾冲为核心的旅游改革试点区在生态休闲、温泉度假、户外运动、珠宝购物等方面的旅游目的地主体形象和特色，在此基础上还可以针对不同阶段、不同旅游区的主体特色，形成一系列的旅游宣传促销口号。目前，保山市和腾冲县在多年旅游发展中，已经提出很多有特色的旅游宣传口号，都可以继续使用;同时还可以结合腾冲旅游改革发展试点区建设，提出更多具有市场吸引力的旅游宣传促销主题。