三、市场营销学在中国的传播与发展
早在20世纪30年代，我国就有市场营销学的译本。改革开放以来，随着国民经济的发展，我国市场形势发生了很大变化，由过去长期供不应求、凭证凭票限量购买发展为市场上许多商品供应充足。随着经济体制改革的深入发展、企业经营机制的转换，使工商企业感到内有动力，外有压力，因而越来越多的工商企业开始重视市场营销问题。在这种新的形势下，1980年以来，我国理论界和工业、商业、外贸、银行等业务部门开始重视引进、学习研究和应用现代西方市场营销学所阐明的市场营销原理和技术。现在，我国许多综合大学、工科大学、高等财经院校和广播电视大学等都已开设市场营销学课程，市场营销理论的知识正在我国迅速传播，并已开始运用于我国企业的国内、国际市场营销活动之中。我国市场营销理论的研究也取得了可喜的成果。
2001年，我国正式加入世界贸易组织，成为世界贸易组织的第143位成员。这标志着我国的营销管理进入了一个新的阶段，从管理理念、管理模式、管理方法、管理手段等各个层面加快了与世界管理融合的步伐。加入世界贸易组织以后，我国经济与世界经济将更好地接轨，这将给以市场经济为基础的市场与市场营销理论的进一步发展创造更有利的条件。同时，以互联网为基础的新经济在全世界有了迅猛发展，新经济的形成与发展对传统的市场、市场营销理论与实践形成巨大的挑战，营销创新与发展已成为包括中国在内的全世界营销理论界和企业界的共同使命。
展望未来，我们坚信，随着社会主义市场经济体制在我国的建立和发展，市场营销理论在我国有更加广阔的发展前景。它的研究会更加突出中国特色，在边引进、边消化、边吸收的基础上，将逐步建立起切合我国国情的、中国化的、创新的现代市场营销理论。
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