品牌的光芒

序　品牌的光芒

当今，在经济全球化和后危机时代,国际竞争越来越表现为品牌的竞争。毫无疑问，品牌已是实现市场战略目标的锐利武器、实现资本扩张的重要手段。综观国内外市场，伟大的品牌为我们做了很好的示范，它们能在对世界的观察中提出一个伟大的梦想，并以此形成企业的理念和使命。苹果公司让科技更人性地为人所利用，耐克弘扬竞技体育的竞争精神，GE用梦想启动未来。这些成功打造出来的品牌超越了现实的业务，比起单纯讲品质、功能，更容易在理念上与公众和客户形成共鸣，为企业发展树立了远大的理想。

在知识经济、注意力经济时代，品牌就是生产力。塑造成功的品牌，大到可以为国家和城市带来美誉，小到可以为企业和个人发展提供源泉。品牌重要性不言而喻，那又该如何打造成功的品牌呢？究其源是打造一种文化。换言之，品牌的背后是文化，是人文精神。品牌之“标”需要文化之“本”来提升，没有文化的品牌价值将会变得低廉，这样的品牌将不可能长久存在。可以说，文化是品牌的灵魂。但是文化没有品牌这一“标志”也不可能单独存在，它的存在为大众所接受就需要有一个自己独特的标志，而这一标志就是品牌。

对于商群来说，品牌与文化对他们的发展极为重要。在现代商群中，包括徽商、粤商、温商等商群无论在群体性还是个性化方面，处处都在锻造文化与品牌作用力，对于杭商而言也不例外。吉利汽车收购沃尔沃体现出了中西汽车文化品牌的对接与延续；阿里巴巴网络购物潮实现了现实与虚拟文化品牌的便利性衔接……杭商在市场激烈竞争的环境下，处处都体现了自身的独特优势，打造出了引领市场的文化与品牌号召力。这些成功案例归结为一点就是做好品牌，成就文化。

过去几十年中国的企业发展主要靠高性价比取胜，凸显的是“中国制造”，而今后，中国在保持高性价比竞争优势的同时，必须走品牌发展之路，靠品牌附加值取胜，凸显“中国创造”。品牌对城市来说，是城市发展的标杆和旗帜；对企业来说，是市场竞争制胜的金钥匙。杭商天然具备的竞争力优势还体现在杭州这座城市的知名度，以及城市品牌带来的对资本、人才、信息的强吸引力。“历史文化名城”是杭州的品牌诠释，对杭州跨世纪发展具有重大意义。杭州的老字号品牌是历久弥新的城市名片，例如位于杭州吴山脚下的胡庆余堂，与北京同仁堂并驾齐驱，同享盛名。杭商对城市品牌的利用还体现在对会展经济的挖掘上。由于杭州是难得的旅游胜地，有较高的开放度，最近几年杭州市不失时机地发展会展经济，在全国省会城市中十分引人注目。每年在杭州举办的展览吸引了大量浙江中小企业通过展览会来展示产品。打造东方品质之城、建设幸福和谐杭州，是杭州“十二五”发展规划的综合目标。作为这座幸福之城的商人群体，杭商已然是杭州完成“十二五”发展经济目标的主力军。杭商品牌也在城市文化的紧密联系下，在杭州城市大品牌的滋养下，愈发显得重要和珍贵。

为了进一步推进杭商品牌的塑造与传播，近年来，杭州开展了杭商大会、品质杭商评选、杭商历史研究等一系列活动。2009年出版的《中国杭商——超越资本的经营者》一书，以挖掘杭商特质和价值观为主要内容，以“串、支、亮、评、锐”五点为附件，为传播杭商企业家精神做出了很好的尝试，得到了国内各界的关注。在2010年北京国际书展上，该书还作为浙江出版界的主要成果赠送给中央有关领导，得到中央有关领导的赞扬。

以企业品牌为基础，打响城市品牌和行业品牌。将和谐创业理念引入企业，把企业文化融合城市、行业的大文化中。杭州“精致和谐，大气开放”的城市人文精神，以及“打造东方品质之城，建设幸福和谐杭州”、着重建设“三城三区”的城市发展定位，带动了杭商企业文化和产业发展，为杭商企业品牌、文化品牌的塑造奠定了坚实的思想和理论基础。

杭商品牌的建设、成长和发展离不开杭州的城市品牌和城市文化这一基础和前提。在杭州城市品牌、城市文化的基础上，杭商文化得到了千余年的发展，这些文化体现在创新、诚信、精致等方面。杭商的这些文化和品牌精髓归结为一点就是创造幸福和谐的大商文化和大商品牌。本书将从五个方面阐述杭商的文化品牌，通过50个缔造案例，来提炼杭商文化的精神内核。

杭商，作为中国民营体系的重要一员，在转型升级的大背景下，在实体经济大建设的氛围中，他们必将成为众多老牌商帮文化的楷模，成为品牌光辉的播撒者。让我们共同期待吧！

中国企业联合会、中国企业家协会执行副会长

　　　　　　　　　　　　　 　　　　2013年3月