中国服装品牌未来发展方向

五、中国服装品牌未来发展方向

品牌的强弱是一个产业发展程度的重要标志。未来中国服装业要在品牌建设与品牌创新的基础上，坚持科学发展观，坚持推进以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以提高行业科技贡献率和品牌贡献率为路径，以国际化资源整合为依托，以产业链完善发展为支撑，在全球化视野下，通过科技创新、文化创新、市场创新、资本创新等各种手段，提升我国服装品牌、企业品牌、区域品牌、产业品牌核心竞争力，提升中国服装产业软实力，实现品牌竞争力的提升，使中国成为具有国际市场影响力、国际市场控制力和国际综合竞争力的服装品牌强国。在宏观和微观两个领域中，中国服装品牌的未来将确定新的走向。

在宏观层面，中国服装品牌未来的发展战略包括以下方面。

(一)规划长期的品牌发展战略

在宏观上，通过区域结构调整、产业结构调整以及科技创新提升服装行业劳动生产率、快速反应能力，提升全球资源整合及全球化服务能力，达到制造优势的重塑和提升。其次是通过文化创新、科技创新、产业链集成创新等实现产业创造能力、创利能力的提升，实现我国服装产业比较优势的重塑和提升。

(二)坚持文化创新战略

文化是品牌内涵的重要组成要素之一。文化创造战略旨在利用品牌和企业为媒介，塑造和建立有文化、有技术、负责任的产业形象，创建具有中国特色的服装服饰文化，促进国际传播，实现由“制造”向“创造”的转变，提升产业软实力。在文化创造过程中，要坚持以品牌为核心，以市场为基础，形成具有中国服装行业特色的、可信赖的、可引领消费的文化体系。

(三)强化品牌文化建设和传播

1.整合人才资源，加强创意设计

应整合企业、院校与创意产业资源，着力于时尚设计培养工作，加强服装创意设计基础研究;提高院校和企业对高级创意人才的培养能力，推进工业制造与创意设计的融合;加强对设计师、板型师、剪裁师的培养力度;加强上下游产业链创意资源的无缝对接，全面提升产业链文化创造力。

应鼓励企业加大设计研发投入，推动服装设计与文化创意产业结合，推动服装制造环节与面料、销售等环节的信息资源采集与交流，快速获取市场信息，提高文化创意、文化创造、文化创利能力。

2.开展时尚研究，展示品牌文化

应定期开展流行趋势的研究和发布工作，创造具有中国文化和社会特色的流行趋势研究体系，开展流行趋势发布、生活方式理念展示、品牌设计发布等系统性活动，加深品牌文化形象，展现中国文化特色，提升我国服装产业在国际上的时尚话语权。

3.确立文化定位，促进国际交流

应确立国际形象定位和品牌文化定位，注重品牌文化传播，通过品牌展示体现中国服装品牌文化多元化的特点，确立中国本土品牌在国际上的文化认同地位。应鼓励和支持企业积极参与国际时尚活动，加强国际宣传和国际合作，促进国际品牌文化交流，提高中国服装产业在国际化和文化传播方面的参与度，从而增强国际市场对中国品牌的认知度和认同感，树立良好的中国服装品牌国际形象。

应灵活采取多种形式拓展海外营销渠道，通过国际宣传、国际合作、国际收购等多种手段，努力为本土品牌更加顺利地进入海外市场打开突破口，争取到2015年，使品牌服装出口额达到我国服装总出口额10％的份额。

(四)倡导企业多品牌多业态联合发展

要倡导企业、品牌向差异化、细分化、多元化发展，形成立体丰满的企业、品牌发展格局。要提高品牌的创新能力，由单一的“产品创新”逐步转变为文化创新、资本创新、商业模式创新等全要素创新，还要引导企业、品牌跨企业、跨部门、跨业界发展，形成品牌集团、品牌零售商、品牌加工商、品牌采购商等各种企业形态并存，成衣品牌、定制品牌、制造品牌、设计师品牌、网络品牌等多种品牌形态并存的企业和品牌组织格局。

在微观层面，中国服装品牌发展趋势将具有以下明显特征。

(1)服装品牌的成长模式，将从单一的渠道扩张转向单店赢利能力竞争;产品同质化的价格竞争;将转向研发设计差异化与价值竞争。

(2)品牌的发展驱动力，从广告宣传驱动转向由零售管控能力体现的业绩效益驱动。广告宣传成为主流品牌助推的配角，而创新、研发与产品和形象的体验价值，成为品牌驱动的核心力量。

(3)品牌进步的标志，从以往品牌形象的提升转向品牌坪效业绩的提升，零售技术逐渐成为品牌竞争的核心能力。

(4)品牌的发展模式，越来越呈现出阶段性发展的特点。

(5)消费者对于本土品牌的认同度逐步提升，本土服装品牌的特色与品牌属性将出现越来越明确的区别。

(6)随着网络时代的到来以及越来越多的年轻人对于网络依赖程度日深，网络销售将成为线下销售的补充力量，这一力量会为许多品牌打开成长空间。未来，具有规模和体现商业本质的网络强势品牌将有可能产生。