地域市场的含义

一、地域市场的含义

地域市场是指需求者获取具有较为紧密替代关系商品的地理区域，是一种商品和其他所有具有替代性商品展开竞争的区域范围。欧盟《为执行共同体竞争法关于相关市场界定的委员会通知》规定，相关地域市场是指所涉及经营者进行商品或服务供求活动的地区，该地区的竞争条件是充分同质的，并在相邻地区的竞争条件明显不同，因而能将其与相邻地区区分开来，强调相关地域市场中竞争条件的同质性。与相关商品市场分析相同，对相关地域市场的分析也应该包括需求替代性分析和供给替代性分析。

经济学上一般假定各种商品能够在市场上自由流动，在全国范围甚至全球范围内展开竞争，但实际上由于特定条件的限制相关商品不可能在如此广泛的范围内展开竞争。地域市场划分以全国市场为原则，但特定商品或行业的地域市场可能是地区性的。相关地域市场的地区性主要受以下几个因素影响：

（1）商品本身的特性。一些商品本身特性决定了其不可能在较大地域市场范围展开竞争，某些商品本身不可能在不同地域市场进行运输如不动产，某些商品由于易于变质也不可能在全国范围内进行销售。

（2）运输成本与商品价格的关系。运输成本相对于商品价格越高，商品销售范围往往较小，其与相关商品展开竞争范围也较小，即使价格上升一定比例，也可能由于运输成本占商品价格很大比重，价格上升仍不足补偿运输成本，商品潜在供应者仍不会把商品销售范围扩大到该地域市场。最常见的例子是水泥、沥青等商品的地域市场。

（3）消费者的喜好。在某些情况下，尽管不同地区的商品功能上具有替代性，但是即使一种商品的价格上涨，消费者也不会从一个地区转向购买另一地区的商品。

（4）政府管制因素。从理论上讲政府可以基于保护健康、安全制度和特许制度对商品销售范围做出限制，相关商品的地域市场范围不应超过政府管制的范围。

（5）消费者的流动性。商品跨地域的竞争不但可以通过商品的流动实现，而且可以通过消费者流动的形式实现。在消费者能够快速地从一个地区流动到其他地区的情况下，上述地区应界定为一个地域市场。

随着世界经济一体化的发展和各国贸易壁垒的逐渐消除，许多商品都是在全球范围内展开竞争，因此地域市场范围可能扩展到全球。例如，部分国家法律已明确规定地域市场范围可以及于该国法律适用的范围。全球市场形成对地域市场的主要影响不是对需求替代性的影响，因为通常人们不会为了购买某种商品而进入外国市场；而是对供给替代性的影响，也就是国外的经营者面对一国国内商品价格数额不大可能上涨，且有能力在短期内进入国内市场并进行有效的竞争。此时地域市场的范围应该是全球，而且国内市场大量进口商品也可以作为认定全球市场的证据。当地域市场扩大到全球范围时，就牵涉到各国反垄断执法机构的合作。因为相关信息获得以及对相关行为的处理必须由各国执法机关的配合，并可以通过市场参与者和商品购买者来获得。