界定地域市场的相关因素

二、界定地域市场的相关因素

界定地域市场实际上同界定商品市场一样，也是考虑合理的可替代性和需求的交叉弹性。

1.合理可替代性

界定地域市场时，除了考虑相关商品的性能和用途，首先应当考虑地区间的差异。欧共体委员会指出，地区间的差异是界定相关地域市场的基础。在这个方面，国家的外贸政策、现存的进口关税、进入一个国家或者地区销售所需要的条件以及销售设施、语言等常常使同一种商品的生产或销售处于不同的竞争条件，从而使它们处于不同的地域市场。

（1）商品价格。从合理可替代性角度界定地域市场应当考虑商品的价格。如果两个地区属于同一个地域市场，一个地区的消费者应当可以非常方便地转向购买另一个地区的商品。在这种情况下，一个地区的商品价格就会影响另一个地区的商品价格。然而，这并不是说，这两个地区的商品价格必然是相同的。由于存在着地区间的运输成本，同一相关地域市场、来自不同地区的商品往往存在着一定的差异。但是，这个价格差别不能过大，否则消费者不会转向购买另一地区的商品。

（2）消费者喜好。从合理可替代性角度，消费者的喜好也是界定地域市场的重要因素。有时候，尽管两个地区的商品在用途上是很好的替代品，但是随着一种商品的价格上涨，消费者却没有从一个地区转向购买另一地区的商品。例如，德国人喜好德国啤酒，即使这种啤酒比其他国家生产的啤酒价格高，德国人仍然喜好纯正的德国啤酒。在1995年的Mercedes-Benz/Kaessbohrer合并案中，欧共体委员会认为城市公共汽车作为一种商品，其地域市场只是德国。委员会指出，虽然德国的市场是开放的，但是由于外国进口车的质量差，德国政府在采购时又倾向于购买本国商品，这种车的地域市场就只是限于德国。

（3）运输费用。从合理可替代性角度界定地域市场还应当考虑商品的运输费用。这里主要涉及商品运费和商品价值之间的关系。有些商品如水泥、平板玻璃和石膏板，它们相对来说分量重而单位价值轻，所以，这些商品的相关地域市场一般比较小。然而，欧共体委员会认为，运输费用不应作为界定地域市场的决定性条件。因为在任何案件中，还有其他许多因素说明，有些经营者尽管存在着运输成本的不利因素，但它们仍然愿意将其商品销往其他地区。例如，化肥是一种运输成本相对较高的商品，但英国至今从拉丁美洲的特里尼达进口化肥。

2.需求交叉弹性

需求交叉弹性的理论也适用于相关地域市场。即当一个具体案件的被告提高其商品价格时，消费者能在多大程度上转向其他地区购买相似的商品或者服务。在1999年美国联邦贸易委员会诉Tenet保健公司一案中，美国第八巡回法院关注的问题是，如果合并后的医院出现涨价，是否会有其他地区的医疗机构为合并后医院的消费者提供医疗服务，从而将案件中地域市场扩大到那些潜在竞争者所在的地区。总之，界定相关地域市场也必须注重经济学和计量经济学。

从需求替代性方面分析，如果一个地区的消费者可以快速地转向购买临近地区商品，则上述两个地区构成同一个地域市场；从供给替代性方面分析，如果一个地区的经营者能够快速地进入临近地区，则上述两个地区也构成同一地域市场。