地域国际市场分析

4.4　地域国际市场分析

4.4.1　世界各国市场的初步分析

由前面的论述可知，一个国家的市场是由人口和购买力两大因素形成的，另外，该两大因素又包括很多小因素，为了更好更简便地分析评价世界各国的市场，现将世界人口大国的基本数据汇集在表4－1中，利用该表可对全世界人口大国的市场进行初步分析评价。

表4－1　2007年世界人口大国市场基本数据一览表

续表

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注:1.此表根据联合国下属机构世界银行(WB)于2008年发布的资料编制而成。

2.人口大国指人口1000万以上的国家和地区。

3.个别人口大国如朝鲜、缅甸等未与联合国合作故缺少这些国家的数据。

4.人口增长率和GDP平均年增长率指2000—2007年的平均值。

5.成人识字率指2005年的数据。

6.外债现值占GNI的比率指2006年的数据。

7.表中少数数据可能与联合国另一下属机构国际货币基金组织(IMF)公布的数据稍有出入，属正常现象。

从表4－1中可以看到美国的人口数量和GNI为全世界最大，可知该国为世界规模最大的消费品市场;工业和服务业产值占GDP的比率高达99%，可知该国是世界最大的生产资料产品市场;人均GNI很高属于高收入国家，因此，该国又是需要高档次消费品和生产资料产品的市场;该国人口增长率、人均GDP增长率居中，国民预期平均寿命高，外贸逆差占GDP的比率颇小。因此，总的评价为该国市场是世界上需要高档次消费品和生产资料产品并且正在平稳发展扩大的最大市场，也就是说该国市场对国际企业来说是一个十分有利的市场。又如，从表4－1中可以看到非洲的埃塞俄比亚是人口达7900万、人口增长率高达2.6%，人均GNI只有220美元，属于低收入国家，贫困人口占到总人口一半以上，工业和服务业产值占GDP的比例仅为53%，这说明该国是一个农业国，需要的消费品和生产资料产品的档次都低;另外，该国外贸逆差占GDP的比率高达－19%，外债占GNI的比率高达8%，因此，可以判断该国经济正处于某种困难或危机之中，而且时日已久。因此，总的评价为该国是经济落后并正处于某种困难或危机之中、需要低档次消费品和生产资料产品的一个很小的市场，国际企业在是否进入该国市场之前应充分进行可行性研究。

4.4.2　世界各国市场的进一步分析

大量的事实说明某个国家的市场虽然有一定的规模和优势，但后来可能走下坡路，市场规模愈来愈萎缩;相反，某个国家的市场虽然规模有限，甚至还有某些劣势，但后来可能会愈来愈好，规模愈来愈大，为此，在利用表4－1对世界各国的市场进行初步分析评价后，还有必要对世界各国的市场前景作进一步的分析评价，只有这样才能既看到世界各国眼前的现实市场，又能看到世界各国今后的市场前景。

世界各国市场前景主要由世界各国的经济前景所决定，而经济前景主要由该国的经济活力所决定。为此，学者们经过长期的研究探索后提出了“全球竞争力总指数”这一标准以便对各国经济前景或经济活力进行评定。该指数实际由“基本环境指数”、“效率促进指数”和“创新因素指数”综合而成。其中“基本环境指数”包括经济体制、经济基础设施、宏观经济、国民健康和基础教育等方面;“效率促进指数”包括高等教育、职业培训、市场效率和技术水平等方面;“创新因素指数”包括商务环境、创新机制、创新能力等方面。

总部设在瑞士日内瓦并拥有一千余家全球顶尖企业作为会员的“世界经济论坛”，每年定期在瑞士达沃斯举行大型年会，参加年会的除会员外还有世界各国的政界和企业界的领袖人物、未来的全球领袖人物、各种重要新技术的全球先驱等，共同对世界经济存在的问题以及如何促进国际经济合作进行讨论与展望，因此，该论坛又被人们称作“非官方的国际经济最高会议”。如2005年年会，全球共有来自96个国家的2250名领袖人物参加了会议，其中包括25位国家元首、72位政府部长，会议由著名的美国微软公司董事长比尔·盖茨担任主席。中国对该论坛也十分重视，自1979年以来中国先后有5位国务院总理或副总理参加了会议，并发表了有关中国经济的演讲。

2006年“世界经济论坛”年会首次运用“全球竞争力总指数”对世界各国的经济前景或经济活力进行了评定。以后每次年会都要进行一次新的评定，表4－2就是根据该论坛2010—2011年年会所评定的结果而制成的最新竞争力指数表。当然，任何一家国际企业可以自已制定标准，并据此去分析评价世界各国的经济前景或市场前景，但由于“世界经济论坛”的权威性，该论坛评定的竞争力结果也十分权威，而且十分符合或接近事实。例如从表4－1中可以看出，美国市场是全世界规模最大的市场，而且所需消费品和生产资料的种类既齐全档次也高，同时从表4－2中可看到，2010—2011年美国的“全球竞争力总指数”居全球第4位，因此，可以进一步肯定美国市场是前景最好的世界最大市场。为此几十年以来，包括中国在内的几乎所有国家和地区，都在尽最大努力以求最大限度地打入美国市场，在这方面日本、“亚洲四小龙”和中国做得尤为突出。这一事实证明了利用上述两个表对美国市场进行初步分析评价和进一步分析评价的实用性和正确性，也说明利用这两个表对美国市场进行的初步分析评价和进一步分析评价的结果与前面所述美国经济是世界经济的“火车头”以及美国经济是最成功的经济的论断是一致的。又如从表4－1中可看到，匈牙利、埃及两个国家的国民总收入GNI相差无几，即两个国家的市场规模几乎一样大，但从表4－2中可知匈牙利的全球竞争力总指数列全球第52位，前景较好，埃及列第81位，较落后。实际上两个国家的市场表现与上述竞争力评定结果完全吻合。以上例证说明利用表4－1对世界各国市场进行初步分析评价后，再利用表4－2对世界各国市场前景作进一步分析评价既方便实用，结果也正确。

表4－2　2010—2011年度世界各国和地区全球大竞争力总指数

续表

注:资料来源于“世界经济论坛”2010—2011年年会公布的数据。

有必要说明的是，“世界经济论坛”制定的世界各国和地区“全球竞争力总指数”虽然十分权威，但该指数仅是对每一个国家和地区本身经济前景或经济活力的评定，并未考虑该其外部大环境，特别是突发重大因素对其经济的影响，如战争、动乱、世界经济衰退、世界金融危机、大地震、洪水、飓风、持久干旱、邻国发生动乱大批难民拥入等等，事实上以上这些重大突发因素是很难预测的，无法将其考虑在“全球竞争力总指数”中，因此，该指数虽然很权威但不能认为绝对正确。

4.4.3　世界各地域国际市场分析

如前所述，随着—世界经济一体化这一大趋势的进展和贸易保护主义的抬头，世界上目前共出现了140多个区域经济一体化组织，并形成了相应的区域市场，这是当代重要的国际市场。有的地域中的国家虽然没有签定协议组成经济组织，但由于历史原因，某几个或某一些地理上比较邻近的国家在经济上的联系比较密切，也可将这一地域看作是事实上的国际地域市场，如东北亚的日本、韩国、中国就是一个较典型的地域国际市场。

以下是对主要地域国际市场的进一步分析:

1.西欧市场

西欧地区是资本主义的诞生地，资本主义世界绝大部分的工业、经济、科技力量都集中在该地区。西欧市场的核心是欧洲联盟中的十余个西欧国家。这些国家从1993年起取消了边境检查，将这些国家的市场联成一体形成统一的大市场。在该统一大市场内，各国的资金、劳力、货物、技术可自由流动。

西欧地区的大多数国家皆为工业高度发达的国家，其中最具经济实力的为德国、法国、英国、意大利，其他是经济实力较小的小国，但这些小国的某些经济部门在世界上占有重要的地位。由于西欧经济高度发达，因此出口贸易在西欧国家中占有重要地位，在国民生产总值中占有很大的比重，而且比美国、日本的比重都高。西欧国家对外贸易总额已占到世界贸易总额的43.3%，可见对外贸易对西欧国家的重要性。总的来说，西欧市场是一个容量很大、消费水平很高、购买力很强的消费品市场和工业品市场。其特点如下:

①市场上商品种类多，款式新，变化快，质量高，而且市场竞争十分激烈。目前消费结构特点是吃、穿、用的消费支出虽然绝对值在上升，但在消费总支出中的比重在不断下降。消费比重逐渐向改善居住条件、卫生保健、追求精神生活享受方面倾斜，如旅游、度假、艺术欣赏等。这是由于第二次世界大战后，特别是20世纪60年代末70年代初，西欧经济高速发展后使居民的购买力有了大幅度提高，居民生活达到了很高的水平，轿车和家用电器已普及化，因此，居民将购买力转向改善居住条件、保健卫生和精神享受方面。

②西欧消费者的消费特点是永远不满足于现有的商品，始终在追求新颖的商品。其消费趋向是食品方便化、营养化，服饰个性化、时髦化，家庭陈设艺术化，家用电器电子化，节日用品日用化。

③各国政府对商品的监督管理严格。多数国家对各种商品的质量、包装等都有严格的规定，不符合规定的商品不准在市场上销售。

④大百货公司、超级市场、专业商店、邮购商店是零售业的主要渠道。

2.美国市场

美国市场是世界上规模最大的国内市场。其人口虽然仅占全世界人口的1/22，但购买力却是全世界购买力的1/4。这是由于美国市场不但人口众多(2006年人口已达3亿人)，而且居民富裕，收入高，人均国内生产总值2009年时已达45934美元，名列世界前茅;居民没有储蓄的习惯而有高消费的习惯，甚至有贷款提前消费的习惯，因而形成了巨大的消费品市场;美国的工业体系和政府体系庞大，需要大量的原材料用于生产，也需要大量的机器设备用于企业和政府的设备更新，因而形成了巨大的生产资料市场。两个巨大的市场最终组成了全世界最大的国内市场。其特点如下:

①美国消费者最突出的消费习惯是喜新厌旧。这是由美国人个性较强、独立意识强、喜欢时髦和新奇的性格特点所决定的。

②美国消费者对消费品的要求是科技含量高、质量好，而不太在意价格的高低。

③美国市场上产品的生命周期较短，因此，经常有大量的新产品进入市场，同时也有大量的“老”产品退出市场。

④在美国市场上，消费者主要通过广告宣传来了解和认识产品，因此，广告在美国市场特别重要。

3.日本市场

日本是世界第三经济大国，人口达1.2亿，据国际货币基金组织公布的统计资料，日本人均国内生产总值2009年时已达39740美元，在世界上的排名仅次于美国。因此，居民的消费水平颇高，消费品市场容量颇大。另外，日本的工业体系和政府体系也很庞大，这两大体系需要大量的原材料和机器设备，而日本又是一个资源十分贫乏的国家，因而，形成了巨大的生产资料进口市场。由于上述消费品市场和生产资料市场都颇大，因此，总的来说日本国内市场也十分巨大。其特点如下:

①日本国内市场虽然巨大，但外国企业特别是欧美国家的企业却认为日本国内市场对外国企业的开放程度不大，这主要是由于日本实行隐蔽的非关税壁垒所造成的，这导致近些年来外国企业及其政府与日本企业及其政府间的贸易摩擦不断发生，有的年份甚至发展到政府间要打贸易战的局面。为此，近几年日本政府的国内市场对外开放政策有所松动，并在逐步开放本国的市场。

②由于上述特点，日本市场上的进口商品主要是初级产品，即原材料，而生活消费品和生产资料很少进口。

③日本市场上的流通渠道十分复杂，层次多，是一种落后的分销渠道模式。批发商对零售商多是赊销，而且赊销期限有的长达半年之久。对此，外国企业进入日本市场后常会感到十分头痛和不适应。

④相对于其他国家的消费者，日本消费者对消费品的要求是十分挑剔的，另外，日本消费者还十分重视产品的售后服务。

⑤由于日本消费者的高收入、高购买力以及消费方式上全面模仿欧美国家，近些年来日本的消费者十分喜欢消费时髦产品和名牌产品，而且消费趋向个性化和多样化。很多年轻人信奉“有钱就花，有福就享”的哲学，因此，不惜借高利贷以购买大型豪华的耐用品。

⑥日本人有赠送礼品的习俗，因此礼品在日本有相当大的市场容量。

⑦日本市场的季节性较强，许多商品在销售季节畅销，过了销售季节则滞销。

⑧日本政府对进口商品有严格的规定，这些规定包括卫生安全规定，包装、标签规定等。

4.“亚洲四小龙”市场

闻名于世的“亚洲四小龙”指韩国、中国台湾、中国香港、新加坡，其总人口约有8000万人，尽管它们在地理上彼此相距甚远，但都是高收入国家或地区，联合国在分类时将它们归入“先进经济体”这一大类中，而且进一步将它们归入“亚洲新兴工业经济体”分组中。即“亚洲四小龙”已进入发达国家和地区的行列，其中GDP和人均GDP以及全球竞争力总指数都名列世界前列(见表3－2、表3－3、表4－2)，2010年其GDP之和为18530亿美元，超过加拿大，而低于意大利，其跨国公司进入2010年全球500家最大公司行列的也不少(韩国14家、中国台湾8家、中国香港1家、新加坡1家)，其对外贸易额也很大，中国台湾和中国香港早在20世纪80年代就先后进入了世界前十名之内，比中国大陆早了若干年，可见“亚洲四小龙”是重要的国际市场:韩国的重工业特别是造船业长期居世界第二位，其他如汽车制造业、电子工业、化工工业也名列世界前列;中国台湾的外汇储备从20世纪80年代起至今长期居世界第2位或第3位，中国台湾的电脑产业、半导体产业、汽车零部件产业、石油化工产业在世界上也占有一定的地位;中国香港和新加坡则是亚洲的区域金融中心和区域航运中心，其金融业和海运业相当发达，另外，中国香港的电子工业、服装产业，新加坡的石油化工产业在世界上也占有一席之地。

总之，“亚洲四小龙”是世界上原料和初级产品的重要进口市场，又是高新技术产品的重要出口地。

5.中东地区市场

中东地区国家因盛产石油而成为十分富裕的国家，其中科威特、阿联酋、卡塔尔等国的人均国内生产总值颇高，已进入了世界高收入国家的行列。因此，由这一地区富国所形成的市场十分引人注目，其特点如下:

由于中东产油国实行了规模巨大的经济发展计划，因而形成了巨大的建筑业市场，同时也形成了巨大的劳务市场。

②中东地区是一个限制较少的现汇市场。

③中东地区位于欧、亚、非三大洲的交汇地区，而且有许多良港，因此该地区是一个很大的转口市场。

④由于这一地区富国多，购买力强，因此很多外国企业都涌入这一地区，进行国际营销活动，竞争十分激烈。

6.东南亚联盟市场

东南亚联盟的国家虽然都是发展中国家，但这些国家的经济发展速度大大超过世界平均发展速度，处于世界前列，有的国家如新加坡、马来西亚已被列为世界上的新兴工业国家，因而吸引了大量外国企业到这些国家投资，进行国际营销活动。这些国家形成的市场特点如下:

①所有国家的市场对外都比较开放，因而吸引了大量外国企业到这些国家投资。

②进口贸易额颇大，进口门类较多，其中以机器设备、运输设备、食品为主。

③东盟国家经济领域中华人的势力强大，华人控制着许多重要的产业部门，而且这些华人在经济上联系紧密。如在马来西亚的上市公司中，华人拥有的公司占61%，在印度尼西亚为73%，在泰国和新加坡则达到81%⁽¹⁾。

7.印度市场

印度经济长期落后，属低收入国家，人均GDP在世界上的排名也十分落后，但近些年以来印度开始了经济改革和对外开放，经济高速发展，经济水平和实力得到了全面提升，GDP增长率在人口过亿的大国中稍低于中国居世界第2位，经济发展强劲。因此，外国经济学家普遍看好印度经济，给予了很高的评价和预期，并形象地称印度为“金砖国家”之一。

印度这些年一直在大力发展高新技术产业，目前已成为世界第二大软件生产国，其软件人才被发达国家特别是美国大量引进，据统计美国硅谷高科技公司人才中，印度裔人才占相当大的比例。另外，印度还在投资建设信息高速公路，与此同时印度的传统经济的发展也呈强劲态势，跨国公司异军突起面向世界发展业务，其中尤以塔塔集团最为突出，该集团是一家集钢铁生产、汽车制造、移动通讯、旅馆服务等多种产业于一体的多样化经营巨型跨国公司，其钢产量居世界第6位，其研制生产的廉价小轿车畅销发展中国家，该集团目前在全世界45个国家开展国际营销活动，雇员达22万人，其中外国雇员达2万人，该集团在2008年年初以23亿美元收购了美国福特汽车公司设在欧洲的3家汽车制造厂，可见其实力之雄厚，该集团还是一家社会责任心很强的跨国公司，长期以来它将其利润的2/3捐献给了社会慈善事业，其良好的社会形象进一步促进了该集团的发展。

总之，人口居世界第2位的印度将成为一个颇有前途的世界级的大市场。

8.非洲市场

非洲的经济虽然还十分落后，消费者的购买力很低，文化程度也低，但非洲有着十分丰富的资源，因此这些年来一直是一个十分巨大的资源出口市场，而且从长远角度考虑，非洲由于资源丰富和生产力落后，将来逐渐发展成为一个大市场的潜力和可能性还是存在的，而且随着2000年7月“非洲联盟”的正式成立，实现上述可能性的机遇正在增加，进程正在加快，这是因为仿效“欧洲联盟”成立的“非洲联盟”在若干年后的最终目标是统一货币并实现人员、货物的自由流动，并将成立统一的非洲中央银行、非洲法院和非洲联盟首脑会议等最高组织。

9.拉丁美洲市场

拉丁美洲的人口虽然仅有3～4亿，但资源丰富，而且第二次世界大战后经济一直在高速发展，年增长率达5.5%左右，大大超过世界平均增长率。因此，从总体看，拉丁美洲经济发展速度和工业发展水平高于亚洲和非洲的大部分发展中国家，又称为“发展中的资本主义国家”。

拉丁美洲国家的进出口贸易主要同发达国家进行。拉丁美洲与美国在地理上很接近，因此，美国在拉丁美洲的对外贸易中占有突出的地位，约占拉丁美洲出口额的50%，而美国也把拉丁美洲看作是传统的进出口市场，美国从拉丁美洲进口原料等初级产品，而向其出口工业制成品。另外，欧洲是拉丁美洲对外贸易的传统地区，西欧各国历来也十分重视拉丁美洲市场。目前拉丁美洲的对外出口已有了可喜的变化，出口的原材料等初级产品在出口中的比重已下降到2/3左右，而工业制成品的出口比重已上升到1/3左右。

10.俄罗斯市场

经互会市场原是由东欧所有社会主义国家组成并与欧洲经济共同体相抗衡的一个大市场，但在苏联解体和东欧社会主义国家发生剧变后，分解为独联体和东欧两个较大且松散的市场，其中俄罗斯和波兰等国在20世纪90年代采用激进的“休克疗法”，铲除了原计划经济体制，并建立了市场经济体制，经过一段经济衰退的痛苦过程后，现在经济已走出了低谷出现了生机，经济开始高速增长。

实际上，原经互会经济组织现在仍在继续分解重组中，其中拉脱维亚、爱沙尼亚、立陶宛、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、保加利亚、罗马尼亚9国已加入欧洲联盟成为其新成员，亦即短暂存在的东欧市场现已成为欧洲联盟市场的一部分。而独联体市场则缺乏生命力，其中市场规模颇小的哈萨克斯坦等中亚的几个小国正在蕴酿成立新的地区经济组织，现在只有俄罗斯一国由于其广阔的国土、一亿多人口、丰富的自然资源、雄厚的工业基础、发达的海陆空交通网以及高速增长的经济而受到世界各国的注意，并被世人称之为“金砖国家”之一。

俄罗斯在经济衰退的困难时期，中国的私营企业特别是个体企业在该国的消费品零售市场上十分活跃，但由于所销售的中国产品大多是假冒伪劣产品，因此中国产品在该国市场的形象十分不好，从而导致俄国政府颁布法令，从2007年4月起禁止中国人在该国从事商品零售活动，大约有十万中国人因此被迫回国，俄罗斯消费者现在转而喜爱欧美国家的产品。

由于俄罗斯从21世纪开始经济发展迅速，对生产资料产品和生活消费品的需求量都较大，特别是由于历史的原因，俄罗斯的重工业发达，轻工业落后，使生活消费品的需求量更大，所以俄罗斯现在已成为被世界各国的国际企业看好的一个潜在大市场。

4.4.4　国际产品市场分析

以上的市场分析或是从行业的视角，或是从国别的视角，或是从地域的视角，亦是一种宏观市场分析，这类市场分析对国际企业来说十分必要，即国际企业只有充分了解宏观市场，才有可能较好地进行国际营销活动。但这是远远不够的，还要对国际企业所生产经营的产品市场进行微观市场分析，最终才有可能把本企业产品的国际营销活动顺利地进行下去，并取得较好的成效。由于国际市场上的产品种类和品种多如牛毛不可计数，本教材不可能对国际市场上的每一种产品都一一进行微观市场分析，因此本教材只能将产品市场分析的一些基本分析内容和基本分析方法加以介绍。基本分析的内容大体上有下述几个方面:

1.该产品在某国某地域微观市场的规模大小、供需平衡状态、市场潜力和前景如何?

2.该产品在某国某地域的微观市场属垄断市场还是寡头市场，是政府严格控制的市场还是自由竞争市场?

3.若是自由竞争市场，市场领导者是谁?后起之秀的市场挑战者是谁?各主要竞争对手的市场份额各是多少?

4.若是自由竞争市场，各主要竞争对手的优势、劣势、潜力、前景如何?

5.该产品在该微观市场生命周期多长?处在周期的哪个阶段?创新产品或替代产品的动态如何?前景如何?

6.本企业的产品进入该微观市场的可能性多大?最终效益和前景如何?

上述仅是一些基本分析内容，至于更详细的分析内容和具体的分析方法将在第7章、第8章、第9章中加以详细论述。

思考题

1.初步分析中国的消费品市场特点。

2.初步分析中国的有形商品市场特点。

3.初步分析世界各主要地域市场的优劣势。

4.对某两个相同产品的国际市场作比较分析。

5.从文化、政治、经济方面综合分析中国企业进入某邻国进行国际营销活动的利与弊。

案例借鉴

对蒙古国投资市场的分析

蒙古国长期以来既是一个游牧经济国家，又是一个实行计划经济的国家，因此，经济十分落后，国民收入低，人民生活水平低。但该国前些年放弃了计划经济开始实行市场经济，全国出现了全面待开发的大好局面，再加上中蒙两国关系的不断发展，蒙古国目前已成为中国企业进行国际投资的重要市场。至2004年已有1640家中国企业在该国登记注册，总投资额达4.6亿美元，占该国吸引外资总额的40%。总的看来，该国以下三大领域对中国企业特别有吸引力:

一是矿产资源开发领域。由于该国疆土辽阔，矿产资源多并且还未开发，而中国的矿产资源日益短缺，需要国外资源加以补充，因此，该领域是中国企业投资的重要领域。二是免税领域。为了扶持蒙古经济的发展，继美国对从蒙古进口的服装实行免税政策之后，欧洲联盟于2005年也作出了对从蒙古进口的7200种产品实行免税政策的决定;蒙古为了实现全国计算机化的目标，对从国外进口的计算机及其零部件实行免税政策;另外，该国为使更多的游牧人民实现定居生活方式，正大力建设住房，对从国外进口的建筑材料实行免税政策。以上这些免税政策对于因同美国、欧洲联盟等国长期进行贸易战而头痛的中国出口企业来说，无疑是柳暗花明又一村的大好机遇。三是提高国民生活水平的领域，如纺织服装业、日用品制造业、建筑业、服务业等。

但就在该国的投资市场向中国企业展现出大好机遇和前景的同时，该市场也出现了一些不容忽视的问题:

1.该国的民众和部分议员已开始出现某种恐慌，担心他们的矿产资源被中国企业垄断，因此，该国的各个社会阶层反对开发矿产资源，特别是反对外国人开发矿产资源的呼声日益高涨，以至于该国正在根据民众和议员的呼声酝酿对现有的《矿产资源法》和《外国投资法》这两部法律进行修改。

2.占该国国民主体的游牧民众，对于他们牛羊赖以生存的草原因中国企业的投资是否能够保持生态平衡，以及他们十分宝贵的水资源能否不被污染表示十分担心，这种担心也引起了政府对环境问题的关注。

3.当地政府和民众对没有从中国企业对当地的投资中获得实际好处而感到失望。

以上这些问题产生的根源不是来自该国的政府和民众，而是出自中国企业，原因如下:

首先，由于中国企业竞相到该国投资，特别是在矿产资源开发方面的投资已形成恶性竞争局面，因而使该国民众和议员产生了该国矿产资源被中国企业掠夺的看法，以至于该国酝酿修改《矿产资源法》和《外国投资法》两部现行法律，以遏制中国企业。

其次，投资矿产资源开发的中国企业多数是中小型企业，它们或者没有能力进行通路、通水、通电、通信等开发的前期工作，或者虽有此能力但不愿在这方面花大气力、冒大风险，而是热衷于对该国矿产资源进行倒买倒卖，认为以此谋利最省气力。所以，该国民众和议员就必然产生了一种看法，即中国企业购买该国宝贵矿产资源的目的是为自身牟利，而不是真正开发。

再者，中国的投资企业多是中小型企业，这些企业本来环保意识就不强，到蒙古投资后，由于该国环保方面的法律法规不够完善，因此，在此宽松法律环境下它们的环保意识更加淡薄，这就必然引起该国民众对生态环境的担心。

最后，由于多数中国企业的投资目的很单纯，就是赚取利润，甚至是不择手段地牟取暴利，因此，这些企业很少考虑将利用当地资源创造的财富回报社会，所以必然引起当地政府和公众的失望。

以上这些问题的实质是企业与社会公众的关系问题，即企业的社会形象问题。也就是说，这些中国企业没有按照国际营销学中的公共关系策略制定正确的企业宗旨，然后按照企业宗旨为蒙古社会这座大厦添砖加瓦，也没有按照卡内基的观点将财富归还给蒙古社会。因此，2005年11月底，在蒙古首都一夜之间发生了惊动中国政府的3起事件，几十名不明身份的蒙古人强行将当地3家中国企业捣毁，结合上述的社会背景，人们不应把这3起事件看作是偶然事件。

【注释】

(1)奈斯比特．亚洲大趋势［M］．林荫庭，译．台北:天下文化出版社，1996:11－12．