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细分出版市场情况

时间:2022-05-19 百科知识 版权反馈
【摘要】:1.纸质图书纵观2014年,图书交易市场呈现出一定的不稳定性。如今距离苹果发布第一代iPad已经有五年了,事实证实出版行业夸大了电子书出版对行业的影响。尽管电子书出版对一部分细分市场图书冲击较大,但是纵观整个出版业,电子书出版市场份额仍然很小,远低于预期。表18 2013~2014年订阅音像下载和订阅电子书销售情况资料来源:《美国出版商协会年度报告》2015版

1.纸质图书

纵观2014年,图书交易市场呈现出一定的不稳定性。从成人类图书市场(包含小说类和非小说类)来看,2012年成人小说收益为57.3亿美元,2013年下降到52.1亿美元,2014年进一步下降到51.1亿美元。成人非小说,从2012年的47.8亿美元成功上涨到了2013年的48.2亿美元,而在2014年下滑到47.6亿美元。2014年成人小说由2012年《五十度灰》带来的销售火爆不再,收益下跌至51.1亿美元。2013年成人小说销售的收益和销量均出现大幅下降,销售额下降了9.1%,同时销售量也下降了9.8%。而受2013年窘境的波及,2014年成人小说销售收益和销量也双双下降,但降幅略有减少,分别为2%和2.9%。这一变化也表明,《五十度灰》等超级畅销书热度降低从而导致销售量和销售额下跌的情况已有所放缓,成人小说市场已呈现回升趋势。成人非小说尽管也和小说图书一样易受到某些超级畅销书的影响,但是其销售数据相较于成人小说来说,收益波动不是很明显,2012年的收益为47.8亿美元,2013年上升至48.2亿美元,而2014年回跌至47.6亿美元。

再观青少年图书市场,近年来青少年小说销售情况波动较大,其2012年收益为33.4亿美元,2013年跌落至30.2亿美元,2014年又大幅增长至37.4亿美元,销售额上涨了23.7%,而销量上涨了14.8%。究其原因,畅销书的影响或许是造成其波动明显的最大诱因。2014年青少年小说市场的繁荣大多得益于畅销书约翰·格林的《星运里的错》以及维罗妮卡·罗斯的《分歧者》系列,凸显出畅销书因素对图书收益和销量方面的积极影响。但这也呈现出巨大的不稳定性,尤其是与2013年比较,2013年青少年小说销量较2012年而言,销售额下降了9.3%,销量下降了4.5%。在2014年《今日美国》列出的前100本畅销书前25位中,维罗妮卡·罗斯占据四席(《分歧者》三册以及其限量版),约翰·格林与约翰·格里森姆也分别占据了两席。另外,2014年榜单的前25位中有13位都在2013年的榜单中出现过,并且两份榜单当中的大多数作家都是畅销书作家。

青少年图书销售情况经历了2012年到2013年的下滑又在2014年强势恢复,其定价也经历同样的变化,从2012年的4.42美元下滑到2013年的4.18美元,又在2014年回升。

在教育类图书方面,基础教育类图书2014年表现不俗,销售额有所上升。其销售额为42.2亿美元,较2013年增加3.8亿美元。但高等教育类图书2014年销售额为49.2亿美元,虽较2013年的48.1亿美元有所提升,但距2012年的销售高峰还有一定的距离。

专业类图书近年来表现平稳,2012~2014年其销售额实现了三连跳,分别为31.9亿美元、32.7亿美元和34.1亿美元。

2.电子书出版

亚马逊在2007年发布了kindle阅读器,连锁书店巴诺在2009年也发布了Nook阅读器。自此后,整个出版业界一直担忧实体书出版市场份额将在几年之内逐渐缩小。如今距离苹果发布第一代iPad已经有五年了,事实证实出版行业夸大了电子书出版对行业的影响。尽管电子书出版对一部分细分市场图书冲击较大,但是纵观整个出版业,电子书出版市场份额仍然很小,远低于预期。所占份额虽小,但近两年电子书市场已走出前些年的销售阴影,2014年其销售额开始反弹,达到3.37亿美元,高于2012和2013年的收益3.25亿美元(见表17)。

表17 2012~2014年纸质书和电子书销售情况

资料来源:《美国出版商协会年度报告》2015版

亚马逊的Kindle以及众多电子书阅读器的兴起,抢夺了纸质书的部分出版市场。但电子出版商并没有足够多的平台来与纸质书抗衡。这些因素促进了电子书出版市场的迅速崛起,又使得其逐渐放缓,但同时纸质书与电子书的对抗仍在继续。

《美国出版商协会年度报告》(Statshot)较往年的年度报告相比新增加了订阅音像下载和订阅电子书等类别作为亮点。但因其利润太少,所以在计算收益时常常被忽略不计。2013年订阅音像下载收益达到0.236亿美元,2014年达到0.298亿美元。同时,电子书订阅收益从0.062亿美元上升至0.2亿美元。通过对20家运营电子订阅业务的公司进行数据监测可以看出,此种收益模式还尚处在起步阶段。电子订阅市场尽管体量小,但值得重视(见表18)。

表18 2013~2014年订阅音像下载和订阅电子书销售情况

资料来源:《美国出版商协会年度报告》2015版

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