细分发行市场情况

2014年德国图书市场总销售额按最终零售价格估算为93.22亿欧元，同比下降2.2%。根据德国图书交易协会每年进行各类图书零售渠道的统计，主要涉及综合性图书零售点、出版社直销、邮购图书贸易（含互联网图书贸易）、其他销售点、百货商场和会员制图书俱乐部。主要情况如下:

综合性图书零售点在经过2010年到2012年的销售额连续三年下滑后，终于在2013年实现了销售额的增长。然而好景不长，2014年综合性图书零售点销售额同比下降1.2%，为45.83亿欧元。出版社直销渠道在2014年销售额继续上涨，以19.04亿欧元的销售额成为第二大销售渠道，同比增长1.5%，增长幅度与2013年持平。2014年德国电商图书贸易销售额占全部图书销售额的比例继续下滑，同比减少3.1%，为15.11亿欧元。传统的邮寄图书（不含电商）曾经在图书贸易中起到过重要作用，但近年的销售额不断下降，特别是2014年，同比减少26%，仅占全部图书销售额的1.7%。

百货商场近年来销售额也在不断下降，2014年只占据全部图书销售市场的1.3%，同样下降的还有会员制图书俱乐部销售额，2014年同比下降21%，而这一数字在2013年还为10.4%。其他销售点，如折扣店、超市或加油站，2014年销售额也是出现了几年来的首次下降，但在全部图书销售额中所占的份额与2013年相同，为9.9%（见表15）。

德国图书零售贸易中，火车站和飞机场的图书销售额在过去几年不断增长，2014年第一次出现了下滑。根据德国铁路股份有限公司（Deutschen Bahn AG）的报告，2014年德国火车站图书贸易销售额共计4.08亿欧元，同比减少5.6%，火车站图书贸易企业309家，营业面积共计54850平方米。瑞士公司瓦罗拉（Valora）依然是德国火车站和飞机场图书贸易的领跑者，共有170家书店，年销售额3700万欧元；排在其后的是施密特和汉恩（Schmitt& Hahn）公司，共有75家书店，年销售额为2730万欧元；排在第三位的是LS旅游出版社（LSTravel Retail），共有94家书报店铺，年销售额为1730万欧元（见表16）。

表15　2013～2014年图书贸易企业按最终零售价格计算的销售额及份额

来源:《图书与图书贸易数据》

表16　2010～2014年德国火车站图书贸易情况

来源:《图书与图书贸易数据》