【摘要】：4.3.4 从市场营销角度研究该研究领域的学者认为,城市营销植根于市场营销的通用理论,市场营销的概念和工具为城市营销奠定了理论基础。中国学者康宇航、王续琨在研究城市营销细分理论时认为,城市营销应着重研究不同区位城市、不同规模城市的城市营销细分理论。国内学者,如前面提到的康宇航、王续琨等最早也是从市场营销角度来研究城市营销理论的。
4.3.4 从市场营销角度研究
该研究领域的学者认为,城市营销植根于市场营销的通用理论,市场营销的概念和工具为城市营销奠定了理论基础。该研究领域的研究方法有横向和纵向研究两种方法：
(1)横向研究。从横向入手,系统研究城市营销的理论框架。虽然对于城市营销理论框架还没有一个公认的理论,但综合众多学者的研究成果,可以将其概括为：借鉴市场营销学的模式和研究方法,从分析城市消费者行为入手,通过市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、沟通与宣传策略,系统研究城市营销的理论与实践。
(2)纵向研究。从纵向入手,研究城市营销的某一方面。中国学者康宇航、王续琨(2004)在研究城市营销细分理论时认为,城市营销应着重研究不同区位城市、不同规模城市的城市营销细分理论。不同区位、不同规模的城市应采取不同的市场细分策略(针对性营销、区域营销、系统营销；一对一营销、补缺营销、单因素营销等)。
该领域的代表性理论有阿斯沃兹的“城市营销过程要素”流程图、科特勒等提出的城市营销战略规划的五个步骤和地区营销战略的四种方法。梅特克斯、李木阳综合前人研究结果,发展研究的城市营销战略规划流程对理论研究和实践都极具价值。国内学者,如前面提到的康宇航、王续琨等最早也是从市场营销角度来研究城市营销理论的。
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