【摘要】：4.3.1 从城市竞争力角度研究该研究领域的学者认为,城市营销与城市竞争力有着密切的联系,城市营销可以在竞争中对城市进行合理定位,突出特色,从而吸引目标群体,为城市发展营造具有竞争优势的环境,也为面临发展困境的城市找到走出困境的途径,振兴城市经济,增强经济活力。因此从提高城市竞争力的角度研究城市营销理论,具有重要的现实价值。
4.3.1 从城市竞争力角度研究
该研究领域的学者认为,城市营销与城市竞争力有着密切的联系,城市营销可以在竞争中对城市进行合理定位,突出特色,从而吸引目标群体,为城市发展营造具有竞争优势的环境,也为面临发展困境的城市找到走出困境的途径,振兴城市经济,增强经济活力。因此从提高城市竞争力的角度研究城市营销理论,具有重要的现实价值。如哈维(Havey)的“企业家政府说”认为城市营销体现城市经营的企业家精神。哈维曾经指出,从上世纪80年代初期到90年代末期的十年间,城市政府的态度发生了根本性的转变,从管理城市转向了“企业家”式的经营。为了在竞争中取胜,城市的经营管理必须更有组织,同时还要具备商业观念,提高运营效率。学者们认为,城市营销就如同经营企业,政府必须具备企业家精神。
湾顿伯格的“城市发展瓶颈说”认为,城市营销使城市竞争力的发展瓶颈被突破。城市管理者能够通过多种营销策略突破城市发展的瓶颈,达到提高竞争力、活跃地区经济的目标。特别是信息技术的发展,使得很多企业广泛应用低成本地区的战略,这些企业战略的变化导致了规模广泛的城市竞争,同时也强化了城市间的互补。现在,城市管理者在制定城市发展战略时必须以市场为导向,以适应城市竞争和相互依赖所带来的地区规模的扩大。该领域代表理论有卡斯特尔的“新空间逻辑”、哈维的“企业家政府说”、科特勒等的“政府经验说”、湾顿伯格的“城市发展瓶颈说”,等等。
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