服务商平台的网站流量评估

9.4.2　B2B服务商平台的网站流量评估

网站流量评估是辅助B2B服务商平台选择的一个重要工具。运用网站流量评估工具对B2B服务商平台进行分析可以得到一系列数据和信息，而这些数据和信息正反映了B2B服务商平台的热度和相关度。这里将主要介绍Alexa和谷歌趋势这两种分析工具在B2B服务商平台比较与选择中的应用。

1）Alexa

Alexa（www.alexa.com）是一家专门发布网站世界排名的网站（美国），创建于1996年4月，目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。Alexa给出的网址链接多达几百亿，并且为其中的每一个网站进行了排名，是当前拥有URL数量最庞大、排名信息发布最详尽的网站。由于提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，Alexa被很多人作为当前较为权威的网站流量评价的工具。

Alexa提供的主要评价指标包括：综合排名（Alexa Rank）、网站简介（Site Intro）、反向链接（Links In）、被访问网址（Sub Domains）、网站访问比例（Reach Percent）、网页访问比例（Pv Percent）、流量排名（Traffic Rank）、到访量排名（Reach Rank）等。上述指标反映了一个网站对人们社会生活和市场经济的影响力度，可以作为B2B服务商平台选择的重要参考。总体上看，在Alexa排名越靠前（浏览率越大）的网站统计数字就越可靠，而月访问量1 000以下或排名100 000以后的网站的统计数字是不准确的。

Alexa提供的评价指标还有：下属子站点的被访问比例和人均页面浏览量、国家/地区排名和访问比例，从中可以分析出网站在不同行业、领域或地区的影响力大小，它们是非常有价值的相关度评价指标。

此外，Alexa还提供上述指标的多站对比查询，更加方便了企业在多个B2B服务商平台之间的比较与选择。

2）谷歌趋势（Google Trends）

谷歌趋势是谷歌推出的一款基于搜索日志分析的应用产品，它通过分析谷歌全球数以10亿计的搜索结果，告诉用户某一搜索关键词在谷歌被搜索的频率和相关统计数据。谷歌趋势中的每一关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分，用户可直观地分别看到每一关键词在谷歌全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势，并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。谷歌趋势可以用逗号隔开同时比较最多5个关键词的统计数据。

谷歌趋势同时也提供网站流量评估服务，虽然有相当一部分用户习惯于使用Alexa进行网站流量评估，但是相对于Alexa，谷歌趋势提供的评价功能似乎更为简洁易用，分析结果精确度也更高。

谷歌趋势提供UV（独立IP访问数）曲线，以及Regions、Also Visited、Also Searched for等三组信息，并可以按照地区和时间进行查询。其中，Regions可以显示出该电子商务平台流量主要来自哪个地区或国家的访问；Also Visited提示这些访问者还访问了同类的哪些电子商务平台；Also Searched for列出与这些网站相关的搜索行为和信息。如果一个B2B平台UV（独立IP访问数）很大，而这些访问又来自供应商的潜在目标客户区域，则该网站的热度和相关度均较高，无疑可以作为企业选择的电子商务平台。Also Visited和Also Searched for的相关信息可以为企业提供更多可选择的电子商务平台。此外，谷歌趋势同样提供了多站对比查询的功能。