序一｜王正在

序一｜王正在

我与叶剑相识于偶然。称呼他为“先生”，则加个“小”字为宜。他刚30出头，而我已60有余，我俩的岁数正好为1∶2。还是以“同志”相称吧！

在此我得提起一位挚友———张百清先生。他是一位实业家，又是爱国人士，兼任台北企业形象发展协会会长。他为推进海峡两岸广告业的交流与合作付出了不寻常的努力。叶剑同志《正在广告》一书出版前，请百清先生指教。他很风趣地说:“书名起得很好，与北京广告协会会长的名字相同。我请正在会长为你的《正在广告》写序言吧！”

不久，几个朋友相聚，百清先生和叶剑同志一同对我说了此事，我当即允诺。

《正在广告》一书的出版，正值中国广告业迈进了日渐成熟、繁荣发展的新时代，其重要标志是在“全球经济一体化”的今天，呈现了“中国广告世界，世界广告中国”的开放局面。本土广告公司经过一段艰难的改组、改制、改进、“嫁接”等发展过程，步入了国际化经营轨道。它为我国市场的扩大“鸣锣开道”，也陪伴着我国的民族工业走向了世界。正因如此，需有责任感的有识之士不断总结广告市场的发展规律，测试和提升中国广告人的内功，对美好前景高瞻远望，更加唤起中国广告人勇往直前，去迎接历史的挑战。而《正在广告》应运而生、逢时问世，是很值得庆幸的事。

叶剑同志在广告市场摸爬滚打已十余载。别看他性格内向、不好张扬，但他善于观察事物，勤于思索理绪，又是一个在广告商海里多才多艺、翻滚腾跃的实践者。他的文章不是脱离实际的高谈阔论，而是紧密联系了广告市场的现实。在此基础上的创新理论，不论是资深的广告人，还是年轻的广告学子，都会感到亲切自若、耳目一新，从中得到有益启发。

我与广告业结缘多年，但并不是广告人。叶剑同志的文章还是请内行人给予专业的评论。我只说文中引用的案例、典型贴切中意，说服力强。所阐述的观点直言不讳、有理有据。尤其他埋头专业、自主创新的精神令我钦佩。

让我们一起细细地品读，静静地思索吧！

王正在

北京市工商行政管理局原副局长

北京广告协会会长