【摘要】：三、消费者文化心理研究体系的构建根据消费心理学对消费者一般心理研究的内容体系，我们认为消费者文化心理活动的内容体系应包括以下内容。消费者文化心理的纵向层次结构，主要指由消费者对文化环境刺激所形成的一系列的心理反应过程。消费者文化心理的纵向结构和横向结构之间是相互渗透、交互影响的。而消费者文化心理差异又通过文化认知、文化情绪、文化意志等表现出来。
三、消费者文化心理研究体系的构建
根据消费心理学对消费者一般心理研究的内容体系，我们认为消费者文化心理活动的内容体系应包括以下内容（见表2-1）。
表2-1 消费者文化心理研究的主要内容
由表2-1可知，消费者文化心理作为一种复杂的心理现象，其纵向层次和横向层次结构构成了消费者文化心理内容的结构。
消费者文化心理的纵向层次结构，主要指由消费者对文化环境刺激所形成的一系列的心理反应过程。主要包括文化知觉、文化情绪、文化意志等心理活动。
消费者文化心理的横向层次结构，主要指不同的文化环境下消费者的文化心理差异，如民族文化、宗教文化、国别文化、区域文化等所形成的消费者文化心理差异。各个国家由于历史、地理、民族、宗教等方面的不同，具有各自独立的文化特点，特定的文化必然对消费者产生直接或间接的影响，从而使消费者在价值观念、生活方式、风俗习惯等各个方面带有该文化的深刻印迹，形成某个国家、地区消费者文化心理差异的内容。
消费者文化心理的纵向结构和横向结构之间是相互渗透、交互影响的。一定的文化知觉、文化情绪、文化意志等正是不同民族、宗教等文化心理特性的反映。而消费者文化心理差异又通过文化认知、文化情绪、文化意志等表现出来。
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