【摘要】：第一节 策划主体对客户委托任务的分析理解能力广告客户进行广告运作是带有一定的目的的，或促进产品销售，或推广品牌形象。广告策划主体有一项非常重要的任务，就是“教育广告主”。与此同时，要对客户提供的资料进行筛选和验证，找到广告主委托广告服务的真正动机。因此，策划主体必须对客户提供的信息进行具体的核实和分析论证。
第一节 策划主体对客户委托任务的分析理解能力
广告客户进行广告运作是带有一定的目的的，或促进产品销售，或推广品牌形象。因此，策划主体在接受客户委托时，首先应该明确目的何在，然后，对这种广告目标的可行性进行自己的分析和判断。在很多情况下客户将广告作为一种促销工具来看待，其对广告的最大期待就是实现销售任务。虽然多数的广告活动都是在鼓励消费者采取相应的行动，但是如果就此把广告的任务单纯看做是实现销售，或者说是把销售的全部责任都推给广告，显然是不现实的，因为销售效果的达成，是需要各种营销传播方式进行整合的。在这种把广告看成“万能的”情况下，策划人员有责任深入进行市场调查研究，帮助企业改变单纯依赖广告传播推动市场发展的错误思想，帮助企业建立有效的整合营销方案。
广告策划主体有一项非常重要的任务，就是“教育广告主”。在广告传播方面，广告策划人一定比广告主更专业。
与此同时，要对客户提供的资料进行筛选和验证，找到广告主委托广告服务的真正动机。客户在进行委托时，会向策划主体提供产品或企业的相关资料，这些资料并非都是在进行策划活动时需要用到的，因此必须进行筛选；在某些情况下，客户会对策划主体有所保留，不能完全详实地将产品或企业的信息告知策划者，这种情况的出现一方面可能是因为彼此还未建立“互信”关系，另一方面可能是客户存在一种顾及“面子”的心理，但是在这种不完全信息的情况下，策划主体进行的策划就可能是偏颇的或者是无效的。因此，策划主体必须对客户提供的信息进行具体的核实和分析论证。
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