广告题材风格

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广告的题材风格是指由创意取材的题材不同而展示出不同风格的广告作品。广告按照其不同的功能和用途，可以分为商业广告(如食品类、服饰类、电器类等)，公益广告(如环保类、禁烟类、反战类等)，政治广告(如竞选类、政治宣传类等)。素材是有限的，而创意是无限的，即使是表现同种类别的广告，甚至是接近的产品或品牌，经由创意添加催生的化学反应就可产生出大相径庭的广告效果，这种差异性效果的产生在某种程度上就由创意选用的题材风格不同而造成。广告题材风格是按照广告创意选用的题材来划分的，可以将广告作品分为生活温情风格、体育运动风格、宠物可爱风格、英雄崇高风格、无厘头搞怪风格5种。

一、生活温情风格

生活温情风格的广告，是指广告创意的题材是选用贴近日常生活的素材来表现，如家庭场景的再现、都市生活的心态描述等，通过描述各个生活圈的衣食住行作为广告创意的素材。生活温情风格的广告在选材上的范围很广泛，从日常琐事、生活细节到生活经历、生活感悟等都可以作为素材使用。由于取材于生活，这种风格的广告在表现上最大的特点就是轻松、亲切，尤其以表现亲情、友情、爱情等为主题的素材见长。这种使用人所共有的情感与生活创意的广告，贴近受众，容易引起共鸣。

二、体育运动风格

体育运动风格的广告，是指广告创意的题材是选用体育运动类的素材来表现，通过展现体育的竞技特点，以体育的魅力为媒介进行创意。体育运动风格的广告在选材上主要局限在体育活动内容上，但表现的切入点可以不尽相同，既可以展现体育的竞技特点，也可以展现运动所带来的好处以及乐趣，从体育的各个方面来展示运动的魅力。这种风格最显著的特点就是利用大众都比较熟悉和喜爱的体育方式，通过运动技能的展现，传递出充满朝气与健康、激情与梦想的超越自我、积极向上的体育精神。

三、宠物可爱风格

宠物可爱风格的广告，是指广告创意的题材是选用宠物或儿童等弱势生命个体为表现重点，因为宠物和儿童具有天真懵懂、纯真可爱等共同的特点，从而使广告风格具有轻松诙谐的气氛。在广告的表现方式上，可以分为日常拍摄和趣味性拍摄两种。日常拍摄的方式是指广告选取宠物或儿童的日常生活片段作为创意素材进行拍摄的手法，创意效果有轻松惬意之感。趣味性拍摄是指广告在拍摄宠物或儿童的过程中，使用拟人、比喻等手法，以及电视特技效果的添加，使创意效果具有诙谐、可爱的美好氛围。宠物可爱风格的广告以一种童趣的视角、平和的心境来记录生活中的美妙瞬间，营造出童话般的广告风格。

四、英雄崇高风格

英雄崇高风格的广告，是指广告创意的题材以展现英雄的英勇事迹为表现重点，通过描述英雄不怕艰险、不怕牺牲、勇往直前的气概，推崇高尚的思想道德和品质，如勇气、乐观、坚强等，使广告风格呈现出崇高的审美意象。这种广告风格的显著特点是内容精彩，在表现英雄传奇的冒险经历的同时，给人以扣人心弦、畅快淋漓之感。英雄崇高风格的素材选择并不仅仅局限于以“英雄”作为表现主体，但是无论何种素材，都要使用惊险、英勇、大无畏、坚强等英雄元素，以此塑造出英雄气概和崇高气氛。

五、无厘头搞怪风格

无厘头搞怪风格的广告，是指通过展现素材中调侃、嬉戏等莫名荒诞的表象，直接触及事物本质的搞怪广告风格。无厘头文化是一种在20世纪90年代突然兴起的次文化，其特点是基于草根阶层的神经质的幽默表现方式，利用表面毫无逻辑关联的语言和肢体动作，表现矛盾冲突中意想不到的行为方式和结果。这种广告风格的显著特点是追求一种不受客观约束、天马行空、自由自在的感受，藐视权威与常规，在表现效果上大胆、荒诞、夸张，给受众一种在忙碌困惑中一笑而过的轻松感受，也正是这种摒弃沉重与压抑，充满积极与乐观、张扬与反叛的表现风格，特别受到年轻受众的青睐的原因。